Оригинальная упаковка – важный элемент рекламы и имиджа компании, способ создания более эстетичного вида для продукции и привлечения внимания покупателя. Она придает дополнительную ценность товарам. Очень часто дизайн упаковки становится объектом подделки, особенно это касается известных брендов. О том, как получить государственную охрану на упаковку, вы узнаете в этой статье.
Способы защиты прав на упаковку
Дизайн упаковки – это мощный инструмент рекламы и маркетинга, который способствует продвижению товаров на конкурентом рынке. Удачный внешний вид товара увеличивает объем продаж и в то же время может стать объектом копирования для недобросовестных конкурентов.
Защитить дизайн можно несколькими способами:
товарный знак, который служит для различения товаров и предпринимателей на рынке;
промышленный образец или полезную модель
Правовую охрану можно получить на все виды упаковок: от промышленной тары, контейнеров, коробок, медицинских капсул, до ярлыков, этикеток, упаковочных листов.
Юридические способы защиты позволяют привлечь нарушителя к ответственности в судебном порядке, взыскать с него штраф и компенсацию, прекратить его коммерческую деятельность. У каждого из этих способов есть свои особенности, достоинства и недостатки.
Регистрация дизайна упаковки в качестве товарного знака
Чтобы получить правовую охрану, на товарный знак должен быть зарегистрирован в «Роспатенте». Юридическая защита предоставляется не только для плоских элементов упаковки – этикеток, наклеек, разверток коробок, но и для объемных объектов – бутылок, пакетов, тюбиков, банок.
В качестве охранного документа заявителю выдается свидетельство государственного образца.
Чтобы зарегистрировать такой товарный знак, он должен удовлетворять нескольким основным требованиям:
Различительная способность. Это значит, что обозначение должно помогать потребителю идентифицировать определенного производителя среди всех остальных. Не получится зарегистрировать объемный товарный знак простой формы, или этикетку, содержащую описательные элементы, которые характеризуют сам товар, так как это приведет к ущемлению интересов других производителей. Но такие элементы можно указать в заявке в качестве неохраняемых, при этом они не должны быть единственными или занимать доминирующее положение.
Оригинальность, или отсутствие других похожих товарных знаков, которые были зарегистрированы ранее на имя другого лица на территории России. Если похожее обозначение уже существует, то это приведет к смешению двух разных производителей в глазах потребителя, что недопустимо по закону. Эта причина является одной из самых распространенных при получении отказа от «Роспатента», так как на сегодняшний день насчитывается более 400 тысяч действующих товарных знаков.
Для того, чтобы исключить данный фактор риска, проводится предварительная проверка товарного знака. Оценка его оригинальности осуществляется по специальной методике: не допускается даже частичное совпадение обозначений двух разных производителей в одном и том же сегменте рынка.
Правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо (организация) или индивидуальный предприниматель. Для физических лиц регистрация не предусмотрена.
Что дает регистрация дизайна упаковки в качестве товарного знака?
- Вы можете заблокировать коммерческую деятельность недобросовестного производителя, который скопировал внешний вид упаковки. По статье 1253 ГК РФ, при неоднократном нарушении прав на товарный знак юридическое лицо может быть ликвидировано в принудительном порядке по решению суда.
- Вы можете взыскать компенсацию с нарушителя в размере до 5 млн. рублей или двукратной стоимости контрафактных товаров. При этом не допускается даже имитация вашей упаковки, которая может ввести потребителя в заблуждение.
- Вы можете привлечь нарушителя к ответственности за несоблюдение антимонопольного законодательства.
Чаще всего такой способ юридической защиты выбирают производители потребительских товаров, а также индивидуальные предприниматели, у которых есть собственное производство.
Достоинства правовой охраны дизайна упаковки в качестве товарных знаков:
- Свидетельство на товарный знак действует в течение 10 лет, после чего можно продлить его еще на 10 лет. Общий срок правовой охраны не ограничен.
- Другие производители не имеют права на имитацию вашего дизайна.
- Оригинальность упаковки должна быть подтверждена не в мировом масштабе, а только в отношении российских товарных знаков.
- Небольшая продолжительность регистрации. Средний срок для стандартной процедуры (при правильном заполнении заявки) в настоящее время составляет 4-6 месяцев.
Узнать подробнее об условиях регистрации товарного знака.
К недостаткам такого способа защиты можно отнести:
- Стоимость регистрации товарного знака зависит от того, какие выбраны виды товаров. Относительная дороговизна – минимальные государственные пошлины составляют 23100 рублей.
- При продлении товарного знака через каждые 10 лет необходимо уплачивать пошлину в размере от 14 тысяч рублей.
- Если вы не используете в бизнесе свой товарный знак более 3 лет подряд, то заинтересованное лицо может «отобрать» его в судебном порядке.
- Отсутствие возможности регистрации для авторов дизайна, не являющихся ИП или юридическими лицами.
- На каждое обозначение (в данном случае – вид упаковки) нужно подавать отдельную заявку на регистрацию. Если необходимо получить охрану сразу для серии идентичных дизайнов, то это может потребовать существенных финансовых затрат.
Промышленный образец
Авторское право на упаковку также защищают в качестве промышленного образца. Патент можно получить как на дизайн этикетки, так и на внешний вид всего изделия.
В качестве охранного документа выдается патент государственного образца.
Требования, предъявляемые к промышленному образцу, отличаются от таковых для товарного знака.
Упаковка должна обладать следующими качествами:
- Мировая новизна – на момент подачи заявки на регистрацию не должно быть дизайнерских решений, совпадающих по существенным признакам. К последним относятся: форма, цветовое сочетание, узоры, общая конфигурация упаковки. Проверка производится по всем аналогичным объектам не только на территории России, но и во всем мире. Это требование является одним из главных препятствий для патентования дизайна.
- Оригинальность – дизайнерское решение не должно быть тривиальным, содержать простые элементы, а его существенные признаки, перечисленные выше, должны носить творческий характер.
- Промышленная применимость в широком понимании этого термина – возможность практического применения в любой сфере деятельности человека.
Достоинствами регистрации дизайна упаковки в качестве промышленного образца являются:
- Возможность указания в одной заявке нескольких вариантов внешнего вида, объединенных общим замыслом, то есть незначительно различающихся друг от друга (например, по цвету). Правовая охрана предоставляется сразу всем исполнениям.
- Небольшой размер государственной пошлины за регистрацию – от 7 700 рублей.
- Правообладателем патента упаковки может быть как юридическое, так и физическое лицо (гражданин).
Варианты этикеток в заявке, объединенные общим замыслом
Недостатки получения патента на промышленный образец:
- Более жесткие требования к объекту патентования, сложность регистрации.
- Необходимость уплаты ежегодных пошлин за поддержание патента в силе, начиная с третьего года. Размер госпошлин возрастает с каждым годом – от 1700 до 24000 рублей за 21-25-й годы действия патента.
- Доплата госпошлин за каждый дополнительный образец в заявке.
- Ограниченный срок действия патента – 5 лет. По его истечении правовую охрану можно продлить еще на 5 лет, но в общей сложности – не более 25 лет.
- Перед подачей заявки в «Роспатент» необходимо провести информационный поиск, чтобы выявить ближайший аналог дизайна и отличительные черты вашей разработки. Это сложная и трудоемкая работа, так как проверку нужно сделать по большому объему патентной литературы в мировом масштабе.
- Также промышленный образец нужно проверить на отсутствие в нем зарегистрированных товарных знаков.
Полезная модель
Упаковку можно запатентовать в качестве полезной модели (или «малого изобретения»), если она удовлетворяет следующим условиям:
- Технический характер новшества, связанный с устройством, наличием оригинальных конструктивных элементов, их взаимным расположением, дающим новый эффект, новыми материалами или параметрами упаковки.
- Новизна в мировом масштабе. Это требование предъявляется только к существенным признакам, благодаря которым достигается необходимый технический результат.
- Промышленная применимость (возможность практического использования).
Примеры упаковок, зарегистрированных в качестве полезных моделей
Отличительной особенностью полезной модели является то, что она охраняет конструктивное решение, а не оформление упаковки само по себе. Регистрировать эстетические характеристики в этом случае прямо запрещено законом.
Патентование считается наиболее сильным способом защиты с юридической точки зрения, так как патент устанавливает запрет на копирование сути технических решений, независимо от формы выражения. Например, если зарегистрирована упаковка для напитка, оснащенная оригинальным механизмом для открывания пробки, то ваши конкуренты не смогут применять принцип такого устройства в любой форме без вашего разрешения.
Недостатки патентования в качестве полезной модели во многом совпадают с промышленным образцом.
К ним можно отнести:
- Заявка оформляется только для одной полезной модели.
- Высокие требования и сложность регистрации.
- Необходимость указания аналога (прототипа) решения, то есть проведение информационного поиска.
- Ограниченный срок действия патента – только 10 лет, без возможности продления. После его истечения техническое решение переходит в общественное достояние, то есть каждый может свободно его использовать.
Авторское право
Наряду с патентованием, существует принципиально другой способ юридической защиты дизайна упаковки – охрана авторским правом.
К особенностям авторского права относятся:
- Авторские права возникают автоматически, при создании дизайна упаковки.
- По российскому законодательству они не требуют регистрации в каких-либо учреждениях.
- Первоначально права возникают у автора – физического лица, творческим трудом которого создан дизайн. Впоследствии права на его использование могут быть переданы по договору другим лицам (правообладателям).
Преимущества защиты авторским правом:
- Авторское право действует в течение всей жизни автора, а также 70 лет после его смерти, свидетельство не нуждается в продлении.
- Самый короткий срок регистрации – от 1 дня до 2 недель.
- Минимальные финансовые затраты, отсутствие ежегодных пошлин за поддержание свидетельства в силе.
- Правовая защита распространяется на все виды товаров.
- Свидетельство о депонировании имеет силу во всех государствах, поддерживающих международную Бернскую конвенцию по охране литературных и художественных произведений (более 160 стран мира).
Также необходимо помнить о том, что если в разработке дизайна упаковки принимали участие художники, дизайнеры, фотографы и другие специалисты, то нужно юридически оформить передачу авторских прав от автора к заказчику. Это можно сделать по договору авторского заказа.
От того, насколько правильно оформлен этот документ, зависит распоряжение правами в будущем. Передачу прав от автора нужно учесть и при регистрации товарного знака, ведь изначально они принадлежат разработчику дизайна. В последующем он может предъявить судебный иск против владельца бренда за нарушение своих исключительных прав.
Основными недостатками защиты дизайна упаковки авторским правом являются:
- Сложность разрешения споров по авторским правам – нужно доказать авторство, но оно фактически нигде не фиксируется документально.
- Сложность передачи прав другим лицам, например, при заключении лицензионного договора. В этом случае контрагент также может потребовать документальные подтверждения авторства для снижения бизнес-рисков.
- Авторское право охраняет только форму выражения. Никто не может помешать другому лицу оформить ту же идею, заложенную в дизайне, но другими художественными средствами.
Для устранения большей части этих недостатков можно воспользоваться процедурой депонирования – регистрацией дизайна упаковки в авторском обществе (РАО). Такие организации действуют в рамках Гражданского кодекса РФ (статья 1242).
Депонирование подразумевает передачу на хранение авторских работ (набросков, эскизов, готовых дизайнерских решений) в депозитарий авторского общества. В качестве подтверждения авторства заявителю выдается свидетельство, которое учитывается в суде при разрешении споров.
Узнать подробнее о депонировании.
Выбор способа охраны
После создания дизайна упаковки правообладатель может выбрать любой способ его правовой охраны. Какой из них самый лучший?
Чаще всего дизайн упаковки регистрируется в качестве товарного знака.
Это объясняется следующими причинами:
- Отсутствие требований по мировой новизне, которая значительно усложняет регистрацию при патентовании.
- Более компактная заявка, относительная простота ее оформления по сравнению с патентованием.
- Экономическая выгода – общие расходы на регистрацию товарного знака меньше, чем поддержание патента в силе в течение всего периода его действия.
- Фактически не ограниченный срок правовой охраны (при своевременном продлении товарного знака).
- Более широкий инструментарий для привлечения нарушителей к ответственности – по ГК РФ, КоАП РФ, УК РФ, по закону о «Защите конкуренции» и ФЗ «О рекламе».
- Охрану промышленного образца можно «обойти», позаимствовав из него элементы, которые являются менее значимыми. Иногда этого достаточно для того, чтобы создать эффект имитирования дизайна упаковки.
- Возможность досудебного разрешения конфликтов и простота доказательства в суде, в отличие от авторского права.
Подробнее о процедуре регистрации товарного знака, сроках и пошлинах.
Но в некоторых случаях регистрация товарного знака для дизайна становится в принципе невозможной, например, для физических лиц. Тогда можно использовать охрану нормами патентного или авторского права. За рубежом активно применяется также патентование промышленных образцов для серии дизайнов, что оправдывает себя экономически.
На практике очень часто используется сразу 2 способа защиты – авторским правом и регистрация в качестве товарного знака. Они дополняют друг друга и позволяют более эффективно охранять дизайн от копирования.
Имитация дизайна упаковки: примеры из судебной практики
По статистике Федеральной антимонопольной службы РФ, случаи недобросовестной конкуренции, связанные с результатами интеллектуальной деятельности, составляют более 40% от общего количества нарушений. Наиболее распространенный вид таких действий в отношении дизайна упаковок – это его имитация, или воспроизведение, которое вводит потребителя в заблуждение относительно производителя продукции и его качества.
Недобросовестные конкуренты могут добавлять новые элементы в дизайн, но общее впечатление остается тем же, в результате покупатели могут спутать двух изготовителей.
В качестве примера можно привести попытку регистрации в 2010 г. товарного знака в виде этикетки «Кызыл-Кум», которая имитирует обертку известных конфет «Кара-Кум», выпускаемых кондитерской фабрикой «Красный Октябрь». «Роспатент» отказал в регистрации Кондитерской фабрике имени Н.К. Крупской, установив фонетическое и семантическое сходство двух обозначений. Палата по патентным спорам подтвердила правомерность такого решения «Роспатента» и отклонила жалобу Кондитерской фабрики Н.К. Крупской.
Примером другого судебного дела, в котором сочетается нарушение авторских прав и прав на товарный знак, служит иск компании ENTERTAINMENT ONE UK LIMITED в 2020 г. к индивидуальному предпринимателю в Тамбовской области, который продавал игрушки в своем магазине. На коробках с игрушками были нанесены обозначения, сходные до степени смешения с товарными знаками, зарегистрированными в отношении популярных мультипликационных героев Свинка Пеппа, Мама Свинка, Слоненок Эмили, Пони Педро и других.
Сами по себе герои мультипликации охраняются авторским правом. Для усиления правовой защиты они также могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Использование этих образов без разрешения правообладателя запрещено. Такое разрешение чаще всего выдается в форме лицензионного договора, который не был заключен между истцом и ответчиком.
За реализацию контрафактного товара, на коробках которого незаконно были использованы эти персонажи, с индивидуального предпринимателя взыскана компенсация в размере 60 тысяч рублей. Аналогичные иски правообладатель активно направляет и против других лиц. Так, в Свердловской области по инициативе этой компании было возбуждено более 200 дел, в Красноярской области – более 150. Приобретая контрафактный товар на реализацию, необходимо учитывать, что охрана авторских произведений распространяется и на коммерцию.
Для выбора оптимального способа защиты интеллектуальной собственности вы можете обратиться к патентным поверенным компании IPbrand. Мы поможем вам зарегистрировать товарный знак, авторские права на дизайн упаковки, оформить договор на передачу исключительных прав, проверить обозначение на уникальность по базам данных «Роспатента».
