Когда недобросовестный конкурент продает товары, маркированные чужим товарным знаком, нарушение прав на бренд очевидно. Суд всегда будет на стороне правообладателя. Чтобы доказать вину ответчика, нужно только зафиксировать сам факт нарушения. Например, сделать скриншот сайта, где рекламируются товары, и заверить его у нотариуса. Но если речь идет об использовании названия в контекстной рекламе, то дело становится сложнее. Сами по себе ключевые слова с употреблением чужого бренда еще не являются нарушением исключительных прав.
Контекстная реклама
Когда пользователь ищет товары, услуги или бренды в Интернете, он вводит ключевые слова в поисковую строку. В результатах выдачи можно продвигать свой бизнес: через контекстную рекламу, настроив ее, например, в Яндекс Директ.
Но нередко эта возможность применяется в недобросовестных целях. Если ваш бренд стал популярным среди определенной аудитории, то он может использоваться в качестве ключевого слова при настройке чужой рекламной компании. Тогда пользовать введет название, а в выдаче будут совсем другие организации. Они просто используют вашу популярность и забирают часть трафика, который мог бы пойти на ваш сайт, а вы теряете своих клиентов.
Как остановить такое нарушение?
Строго говоря, по российским законам сами по себе ключевые слова с чужими названиями не считаются нарушением. Здесь прослеживается чисто формальный подход: товарный знак – это средство индивидуализации, а ключевые слова в контекстной рекламе не относятся к средствам индивидуализации, а представляют собой чисто технический параметр.
По статье 1484 Гражданского кодекса владелец товарного знака также имеет исключительное право на его использование в рекламе, однако контекстная реклама сама по себе не является объявлением, пользователь не видит ее настройки. Юридическое значение имеет только текст рекламного объявления, например, баннера или гиперссылки.
При каких условиях контекстная реклама считается нарушением прав
Чтобы можно было запретить использование вашего названия в чужой контекстной рекламе, должно соблюдаться несколько условий:
- Вы официально зарегистрировали свой товарный знак в «Роспатенте». Только в этом случае у вас возникают исключительные (по-другому – монопольные) права на его использование.
- Вы и владелец другого сайта, который появляется в поисковой выдаче, продаете товары (услуги) одного и того же вида. Если на чужом сайте предлагается совершенно другая продукция, то привлечь его владельца к ответственности не получится.
- Если существует прямое нарушение прав на товарный знак: его название присутствует в баннере или в ссылке (то есть в рекламе), которая ведет на другой сайт, либо на этом сайте продаются товары (услуги), маркированные вашим знаком.
|
Бесплатная проверка названия
и консультация по регистрации бренда |
Как защитить свои права
Конечно, когда конкурент использует название чужого бренда в качестве ключевого слова, то он сознательно пытается повлиять на работу поисковых систем. Цель таких действий – показать пользователям информацию об аналогичных продавцах и товарах.
Однако владелец бренда должен соблюдать определенные правила, чтобы выиграть спор и получить компенсацию:
- Сначала нужно зафиксировать факт нарушения. Сделайте скриншоты не только поисковой выдачи, но рекламных баннеров, страниц сайта конкурента, где рекламируется товар с вашим брендом. Их нужно заверить у нотариуса.
- Отправьте досудебную претензию (заказное письмо) на юридический адрес нарушителя. Такое письмо по закону обязательно, если стороны спора – юридические лица или ИП. Сохраните почтовую квитанцию, она будет служить подтверждением, что претензионный порядок соблюден. Правильно оформить такое письмо можно у патентных поверенных юридической компании IPbrand.
- Если в течение месяца ответа не последовало, то можно подавать иск в арбитражный суд.
Решение суда напрямую зависит от того, насколько аргументированным будет ваш иск. Как мы уже говорили, нужно предоставить доказательства прямого нарушения прав на бренд. Только тогда это будет расцениваться как акт недобросовестной конкуренции и введение потребителей в заблуждение.
Пример отказа по судебному иску
В российской юридической практике немало таких дел, когда суд отклоняет доводы владельца товарного знака из-за того, что он не соблюдает правила, перечисленные выше.
Вот пример одного из таких споров. Разработчик программного обеспечения ООО «Омниканальные технологии» зарегистрировал в «Роспатенте» в 2012 г. на свое имя товарный знак «Livetex» (свидетельство № 496110). Это название коммуникационной платформы для обслуживания и продаж в цифровых каналах. Программа реализовывалась компанией на ее сайте на основании возмездных лицензионных договоров, что подтверждается публичной офертой.
В 2021 г. разработчик обнаружил, что при введении запроса «Livetex» в поисковую строку Яндекса в выдаче первой строкой выходит реклама «Аналог LiveTex - ChatDesk, Протестируй бесплатно!» со ссылкой на сайт компании ООО «ИТ Проспект».
При переходе на сайт обнаружилось, что конкурент предлагает к продаже аналогичную программу, то есть информация используется в коммерческих целях. Причем это происходило длительное время – с 2015 года. Эти факты подтверждаются протоколом осмотра сайта, удостоверенного нотариусом (дело № А56-3455/2021, решение от 2 декабря 2022 г.)
Между тем владелец бренда и программного обеспечения не давал своего разрешения на использование товарного знака. По этой причине он подал иск в суд и потребовал выплатить компенсацию 5000000 рублей. По мнению ООО «Омниканальные технологии», название его оригинальной программы незаконно используется для привлечения пользователей путем паразитирования на известности его бренда.
Однако суд отклонил исковые требования по следующим причинам:
- Рекламная фраза не является недобросовестной рекламой, так как в ней прямо указано, что ответчик реализует аналог «LiveTex» – свою программу «ChatDesk».
- Истец не предоставил никаких доказательств, что его товарный знак используется в качестве маркировки ПО «ChatDesk».
- Так как при использовании названия в контекстной рекламе не происходит непосредственной индивидуализации товара или производителя, то нет и нарушения закона.
Товарный знак в доменном имени и контенте сайта
Если ваш бренд присутствует в чужом доменном имени или на страницах сайта, то здесь аналогичная ситуация: когда нет риска смешения производителей, нарушения тоже нет.
Поясним это на примере. Вы продаете запчасти к котельному оборудованию и зарегистрировали свой товарный знак «OkPechka». Если это название используется в домене сайта, который носит чисто информационный характер и не предлагает аналогичные товары/услуги, то нарушение прав не происходит.
Суд также может встать на сторону владельца домена, если он был зарегистрирован гораздо раньше, чем товарный знак, и приобрел большую популярность среди пользователей. Подробнее о доменных спорах и о том, как выиграть такое судебное дело, можно прочитать здесь.
Чужой бренд в метатегах на сайте
Название бренда может использоваться в метатегах веб-страницы, то есть в ее html-коде. Метатеги влияют на индексацию сайта поисковыми машинами: они указывают основную информацию о веб-сайте. Тем самым сайт может повышать свои позиции в поисковой выдаче, то есть по сути происходит то же самое, что и в случае с контекстной рекламой.
Использование хэштегов и метатегов с чужими названиями само по себе тоже не запрещено, если при этом владельцы сайтов продают совершенно разную продукцию (предлагают услуги). А вот когда это одни и те же товары, то это считается актом недобросовестной конкуренции. В данном случае с нарушителя можно взыскать компенсацию в суде. Порядок действий такой же: сначала фиксация самого нарушения (скриншот html-кода страницы и предложений товаров на сайте), заверение у нотариуса, досудебная претензия и суд.
Пример положительного решения суда по защите прав
ООО «Юниконт СПБ» занимается разработкой и продажей технологического оборудования. Компания является правообладателем нескольких товарных знаков, в том числе «UNIMACH».
Производитель обнаружил, что вводе названия «UNIMACH» в поисковой системе Яндекс появляется рекламное объявление «Лазерные и фрезерные станки с ЧПУ/ALL-ready.ru». Если кликнуть на объявление, то происходит переход на сайт, где продаются лазерные станки. Другими словами, конкурент реализует тот же вид продукции.
Название бренда использовалось другим ООО в ключевых словах при настройке контекстной рекламы и в метатегах сайта без разрешения правообладателя. ООО «Юниконт СПБ» обратилось с иском в суд, а в качестве фиксации нарушения прав были представлены фотографии сайта и распечатки, осмотренные и заверенные нотариусом. Информация о владельце сайта подтверждена в суде регистратором доменных имен Beget.
Нарушителю была направлена досудебная претензия с предложением выплатить компенсацию. Он не признал свою вину, но удалил спорный контент.
В суде он пытался защищаться, приводил такие доводы:
- результаты поиска в Яндексе формируются автоматически, просто при введении ключевых слов «лазерные станки», «фрезерные станки»;
- UTM-метки не обладают индивидуализирующей способностью по отношению к каким-либо товарам, услугам или лицам, то есть они не выполняют функцию различения разных производителей, свойственную товарным знакам.
Однако истец предоставил экспертное заключение о том, что рекламная компания настраивалась вручную. Суд признал нарушение прав на товарный знак и взыскал компенсацию с ответчика 1000000 рублей (дело № А56-113533/2020, решение от 28 июня 2021 года).
Основное условие для защиты прав на бренд в Интернете и соцсетях – это его государственная регистрация. Если нет свидетельства на знак, то запретить его использование другим предпринимателям не получится. Зарегистрировать свой товарный знак можно в юридической компании IPbrand. Заявление в «Роспатент» подается полностью удаленно, через электронную систему. Благодаря этому можно официально снизить затраты на госпошлины на 30% (минимально 21700 рублей).