Бренд, логотип, товарный знак, торговая марка – это самые важные элементы айдентики, позволяющей потребителю идентифицировать продукт на рынке. Знаковая система и дизайн составляют ядро узнаваемости компании и способствуют продвижению товаров и услуг. Однако логотип должен пройти государственную регистрацию для получения правовой охраны. Для потребителей и инвесторов зарегистрированный знак также служит гарантией качества.
Что такое логотип?
Понятие логотипа тесно связано с его историей. Первоначально этот термин использовался в типографиях (от греч. «логос» – слово, смысл и «типос» – знак, отпечаток) для изготовления лигатуры – нескольких букв, объединенных в один символ, в одну печатную форму. В середине XX в. под логотипом стали понимать запоминающиеся знаки для маркировки товаров. Обычно они состояли из стилизованного изображения названия предприятия. Современный логотип включает как графические, так и текстовые элементы (или их комбинацию).
Логотип может в буквальном смысле отражать какой-либо объект, указывать на его отдельные свойства или представлять собой символический знак. Он позволяет отличить продукцию одной компании от другой, а также может использоваться и некоммерческими организациями. Логотипом можно назвать государственную символику на гербах и флагах. Однако в литературе по маркетингу этот термин ассоциируется с торговой маркой, применяемой в качестве символа товара или фирмы.
Товарный знак в законодательстве
Термин «товарный знак» был впервые законодательно закреплен в России в 1754 г. принятием Правительственного указа об обязательном нанесении клейма (фабричного знака) на все русские товары. В настоящее время под товарным знаком понимают обозначение, служащее для индивидуализации результатов деятельности предприятия (товаров или услуг). Именно такое определение дается в Гражданском кодексе РФ.
Функциями товарного знака являются
Так же, как и логотип, товарный знак выполняет следующие основные предназначения:
- выделение продукции определенного производителя среди других, однородных (похожих) товаров;
- продвижение товара на рынке благодаря высоким рекламно-эстетическим качествам и запоминаемости;
- гарантия качества продукции.
Товарный знак может быть нескольких видов
- графический, словесный или комбинированный (так же, как и логотип);
- трехмерный, чаще всего в этом случае он представляет собой упаковку продукта;
- цветовой (исполнение в одном цвете, например, розовый знак для отбеливателей «Vanish»);
- звуковой (позывные радиостанций).
Существуют и более экзотические типы – обонятельные, осязательные, позиционные товарные знаки.
Отличия логотипа и товарного знака
Как можно видеть вышеприведенного описания, логотип и товарный знак имеют много общего. Более того, у них одинаковое историческое происхождение и основные функции. Главным отличием этих двух терминов является то, что правовая охрана со стороны государства предоставляется только товарным знакам, а не логотипам. Чтобы ее получить, обозначение должно пройти обязательную регистрацию в «Роспатенте» (ФГБУ «ФИПС»).
В российском законодательстве в качестве средств индивидуализации используются несколько категорий:
- Регистрируемые в «Роспатенте»:
- товарные знаки (для продукции);
- знаки обслуживания (для услуг, сервиса);
- географические указания и наименования мест происхождения (для товаров, обладающих местной спецификой, например, минеральные воды)
- Регистрируемые в налоговых органах: фирменное наименование.
- Не регистрируемые: коммерческие обозначения (для индивидуализации предприятий и организаций).
Все остальные термины и определения (торговая марка, производственная марка, бренд, сервисный знак, логотип) нелегитимны и не имеют правового статуса. В зарубежном законодательстве англоязычных стран используется термин «trademark», который на русский язык переводят как «торговая марка».
Преимущества регистрации
Логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для этого он должен удовлетворять требованиям IV части ГК РФ. Главным условием является различительная способность, то есть обозначение не должно приводить к смешению товаров двух разных производителей в сознании потребителя.
В отличие от логотипа, товарный знак не может содержать государственную и международную символику (если не получено разрешение от госорганов), общепринятые символы; слова и изображения, характеризующие свойства самого товара. Для того, чтобы определить, удовлетворяет ли логотип этим требованиям, производится предварительная проверка товарного знака.
Можно выделить ряд преимуществ, которые дает государственная регистрация:
- Логотип охраняется только в рамках авторского права. Товарный знак получает защиту как средство индивидуализации участников гражданского оборота в рамках Гражданского кодекса, а также охраняется антимонопольным законодательством.
- Регистрация логотипа позволяет закрепить монопольное право на его использование. Лица, нарушающие исключительное право, несут гражданскую, административную и уголовную ответственность, вплоть до лишения свободы.
- Исключительное право на товарный знак возникает с момента подачи заявки (при условии успешной регистрации). Эта дата закреплена в свидетельстве (дата приоритета). Поэтому при возникновении судебных споров можно легко доказать свое преимущество.
- Незарегистрированный логотип может практически безнаказанно использоваться другими участниками рынка. Кроме того, недобросовестные конкуренты могут зарегистрировать на свое имя чужой логотип и потребовать возмещение за его незаконное использование добросовестными производителями («патентный троллинг»).
- Товарный знак может быть предметом сделок: права на его использование (или полное отчуждение) передаются по договору. Договор также должен регистрироваться в патентном ведомстве.
- Наличие зарегистрированного товарного знака (или формы №940 о приемке заявки на регистрацию в «Роспатент») в настоящее время является одним из необходимых условий для торговли на популярных маркетплейсах.
- Зарегистрированный товарный знак позволяет выйти на международный рынок товаров и услуг. Национальная регистрация в «Роспатенте» – это первый этап для получения свидетельства в других государствах, являющихся членами международного Мадридского соглашения.
С 1974 года товарный знак в России стал синонимом обозначения, прошедшего государственную регистрацию. Товарный знак – это ключевой бизнес-актив, охраняемый законом, а для логотипа характерна правовая неопределенность. Постановление Правительства РФ об обязательной маркировке товаров, принятое в 2018 г., также накладывает жесткие ограничения по обращению контрафактных товаров. Поэтому регистрация логотипа является потребностью, диктуемой реалиями рынка. Специалисты нашего патентного бюро оказывают все виды услуг, связанные с товарными знаками: от оформления заявки в патентное ведомство до передачи исключительных прав по договору. Для получения подробной бесплатной консультации обратитесь к нашим патентным поверенным.