+7 (495) 204-28-10
+7 (499) 286-86-16
Заказать звонок
Услуги
Компания
Пресс-центр
Контакты
    Услуги
    Компания
    Пресс-центр
    Контакты
      Телефоны
      +7 (495) 204-28-10По будням с 10:00 до 18:00
      +7 (499) 286-86-16
      Заказать звонок
      • Главная
      • Пресс-центр
      • Товарные знаки
      • Чем отличается товарный знак от логотипа?

      Чем отличается товарный знак от логотипа?

      logo
      Опубликовано: 20 апреля 2021

      В повседневной жизни используются тысячи логотипов, которые встречаются на продуктах питания, одежде и других товарах. Но легитимностью в российском законодательстве обладает другой термин – товарный знак. Он обеспечивает производителю правовую охрану со стороны государства.

      Метки статьи
      Бренд Логотипы Товарные знаки Вопросы клиентов Мнение эксперта
      Проверить товарную марку
      Зарегистрировать бренд
      Бренд, логотип, товарный знак, торговая марка – это самые важные элементы айдентики, позволяющей потребителю идентифицировать продукт на рынке. Знаковая система и дизайн составляют ядро узнаваемости компании и способствуют продвижению товаров и услуг. Однако логотип должен пройти государственную регистрацию для получения правовой охраны. Для потребителей и инвесторов зарегистрированный знак также служит гарантией качества.

      Что такое логотип?

      Понятие логотипа тесно связано с его историей. Первоначально этот термин использовался в типографиях (от греч. «логос» – слово, смысл и «типос» – знак, отпечаток) для изготовления лигатуры – нескольких букв, объединенных в один символ, в одну печатную форму. В середине XX в. под логотипом стали понимать запоминающиеся знаки для маркировки товаров. Обычно они состояли из стилизованного изображения названия предприятия. Современный логотип включает как графические, так и текстовые элементы (или их комбинацию).

      Логотип может в буквальном смысле отражать какой-либо объект, указывать на его отдельные свойства или представлять собой символический знак. Он позволяет отличить продукцию одной компании от другой, а также может использоваться и некоммерческими организациями. Логотипом можно назвать государственную символику на гербах и флагах. Однако в литературе по маркетингу этот термин ассоциируется с торговой маркой, применяемой в качестве символа товара или фирмы.

      Товарный знак в законодательстве

      Термин «товарный знак» был впервые законодательно закреплен в России в 1754 г. принятием Правительственного указа об обязательном нанесении клейма (фабричного знака) на все русские товары. В настоящее время под товарным знаком понимают обозначение, служащее для индивидуализации результатов деятельности предприятия (товаров или услуг). Именно такое определение дается в Гражданском кодексе РФ.

      Функциями товарного знака являются

      Так же, как и логотип, товарный знак выполняет следующие основные предназначения:
      • выделение продукции определенного производителя среди других, однородных (похожих) товаров;
      • продвижение товара на рынке благодаря высоким рекламно-эстетическим качествам и запоминаемости;
      • гарантия качества продукции.

      Товарный знак может быть нескольких видов

      • графический, словесный или комбинированный (так же, как и логотип);
      • трехмерный, чаще всего в этом случае он представляет собой упаковку продукта;
      • цветовой (исполнение в одном цвете, например, розовый знак для отбеливателей «Vanish»);
      • звуковой (позывные радиостанций).
      Существуют и более экзотические типы – обонятельные, осязательные, позиционные товарные знаки.

      Отличия логотипа и товарного знака

      Как можно видеть вышеприведенного описания, логотип и товарный знак имеют много общего. Более того, у них одинаковое историческое происхождение и основные функции. Главным отличием этих двух терминов является то, что правовая охрана со стороны государства предоставляется только товарным знакам, а не логотипам. Чтобы ее получить, обозначение должно пройти обязательную регистрацию в «Роспатенте» (ФГБУ «ФИПС»).

      В российском законодательстве в качестве средств индивидуализации используются несколько категорий:

      • Регистрируемые в «Роспатенте»:
      • товарные знаки (для продукции);
      • знаки обслуживания (для услуг, сервиса);
      • географические указания и наименования мест происхождения (для товаров, обладающих местной спецификой, например, минеральные воды)
      • Регистрируемые в налоговых органах: фирменное наименование.
      • Не регистрируемые: коммерческие обозначения (для индивидуализации предприятий и организаций).

      Отличия логотипа от товарного знака и эмблемы

      Все остальные термины и определения (торговая марка, производственная марка, бренд, сервисный знак, логотип) нелегитимны и не имеют правового статуса. В зарубежном законодательстве англоязычных стран используется термин «trademark», который на русский язык переводят как «торговая марка».

      Преимущества регистрации

      Логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для этого он должен удовлетворять требованиям IV части ГК РФ. Главным условием является различительная способность, то есть обозначение не должно приводить к смешению товаров двух разных производителей в сознании потребителя. 

      В отличие от логотипа, товарный знак не может содержать государственную и международную символику (если не получено разрешение от госорганов), общепринятые символы; слова и изображения, характеризующие свойства самого товара. Для того, чтобы определить, удовлетворяет ли логотип этим требованиям, производится предварительная проверка товарного знака.

      Можно выделить ряд преимуществ, которые дает государственная регистрация:

      1. Логотип охраняется только в рамках авторского права. Товарный знак получает защиту как средство индивидуализации участников гражданского оборота в рамках Гражданского кодекса, а также охраняется антимонопольным законодательством.
      2. Регистрация логотипа позволяет закрепить монопольное право на его использование. Лица, нарушающие исключительное право, несут гражданскую, административную и уголовную ответственность, вплоть до лишения свободы.
      3. Исключительное право на товарный знак возникает с момента подачи заявки (при условии успешной регистрации). Эта дата закреплена в свидетельстве (дата приоритета). Поэтому при возникновении судебных споров можно легко доказать свое преимущество.
      4. Незарегистрированный логотип может практически безнаказанно использоваться другими участниками рынка. Кроме того, недобросовестные конкуренты могут зарегистрировать на свое имя чужой логотип и потребовать возмещение за его незаконное использование добросовестными производителями («патентный троллинг»).
      5. Товарный знак может быть предметом сделок: права на его использование (или полное отчуждение) передаются по договору. Договор также должен регистрироваться в патентном ведомстве.
      6. Наличие зарегистрированного товарного знака (или формы №940 о приемке заявки на регистрацию в «Роспатент») в настоящее время является одним из необходимых условий для торговли на популярных маркетплейсах.
      7. Зарегистрированный товарный знак позволяет выйти на международный рынок товаров и услуг. Национальная регистрация в «Роспатенте» – это первый этап для получения свидетельства в других государствах, являющихся членами международного Мадридского соглашения.

      С 1974 года товарный знак в России стал синонимом обозначения, прошедшего государственную регистрацию. Товарный знак – это ключевой бизнес-актив, охраняемый законом, а для логотипа характерна правовая неопределенность.  Постановление Правительства РФ об обязательной маркировке товаров, принятое в 2018 г., также накладывает жесткие ограничения по обращению контрафактных товаров. Поэтому регистрация логотипа является потребностью, диктуемой реалиями рынка. Специалисты нашего патентного бюро оказывают все виды услуг, связанные с товарными знаками: от оформления заявки в патентное ведомство до передачи исключительных прав по договору. Для получения подробной бесплатной консультации обратитесь к нашим патентным поверенным.


      Содержание
      Что такое логотип? Товарный знак в законодательстве Функциями товарного знака являются Виды товарных знаков Разница и отличие логотипа и товарного знака Преимущества регистрации

      Нужна консультация?

      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос

      Задать вопрос
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Поделиться
      Назад к списку
      Популярные услуги
      Патентное Бюро
      О компании
      Карьера
      Реквизиты
      Отзывы
      Пресс-центр
      Контакты
      Подписка на рассылку
      +7 (495) 204-28-10
      +7 (499) 286-86-16
      Заказать звонок
      info@ipbrand.ru
      Москва, Соловьиный проезд, 1
      • Whats App
      • Viber
      Политика конфиденциальности
      © 2023 Все права защищены.