В обиходной речи используется много синонимов, которые имеют практически одинаковый смысл – торговая марка, фирменный знак, логотип и другие. Но юридически имеет значение только термин «товарный знак». Чтобы обозначение приобрело статус охраняемого товарного знака, оно должно удовлетворять требованиям законодательства и пройти экспертизу в «Роспатенте».
Что такое фирменный знак?
Фирменный знак, или фирменный товарный знак, – это графический элемент, который чаще всего размещается рядом с названием организации или используется отдельно (например, на консольных вывесках). Такие знаки предназначены для корпоративной идентификации. Фирменный знак является частью фирменного стиля. По нему потребители могут легко определить принадлежность товара/услуги определенному производителю. Синонимом фирменного знака является логотип.
Примеры фирменных знаков
Фирменные знаки могут создаваться по заказу дизайнерами или быть получены на международных или национальных выставках. Специальные эмблемы могут также присуждаться государственными органами или общественными организациями в качестве награды для компании-лауреата. Это дает право наносить фирменный знак в качестве маркировки на продукцию и использовать его в рекламе.
Правовые основы
В российском законодательстве термин «фирменный знак» не имеет правового статуса. Вместо бренда, логотипа, торговой марки, фирменного знака, фирменной эмблемы используется только одно понятие – товарный знак. Поэтому все эти синонимы юридически правильно называть товарными знаками. Для тех компаний, которые предоставляют услуги, используется сходное понятие – знак обслуживания.
Фирменный знак как элемент фирменного стиля
Функция товарного знака такая же – выделение определенного производителя товаров/услуг на рынке среди аналогичных. Товарный знак может включать только графический элемент («изобразительное обозначение» в терминологии «Роспатента»), слова («словесный» товарный знак) или их комбинацию («комбинированный» товарный знак). Существуют и нетрадиционные формы – звуковые, цветовые (состоящие только из одного цвета), изменяющиеся (анимационные) и другие.
Товарным знакам предоставляется правовая охрана на государственном уровне. Для этого они должны быть зарегистрированы в «Роспатенте» и внесены в государственный реестр.
Для чего нужна регистрация фирменного знака?
Фирменный знак можно использовать для маркировки и в рекламе только в том случае, если вы не нарушаете чужие исключительные права. Так, если другое лицо зарегистрирует на свое имя ваше обозначение (или похожее), то оно может подать против вас судебный иск. В результате суд запретит вам дальнейшее использование фирменного знака и вам придется создавать и продвигать новый бренд, вкладывая немалые средства в маркетинг.
Существуют и другие риски:
- Недобросовестные производители могут наносить на товары ваш фирменный знак для производства и реализации контрафактной продукции. Они будут использовать вашу репутацию и имидж на рынке, но вы не сможете их привлечь к ответственности, так как у вашего обозначения нет правовых преимуществ.
- Если у владельца зарегистрированного товарного знака имеется неоспоримое доказательство – дата приоритета, с которого начался отсчет правовой охраны, то лицу, использующему фирменный знак, трудно будет подтвердить его правомерность.
- Фирменный знак, использующийся в качестве коммерческого обозначения, характеризуется слабой юридической защитой. Коммерческое обозначение должно обладать известностью среди потребителей на определенной территории, что также требует документального подтверждения и проведения дорогостоящих экспертиз и социологических опросов.
- Возможно, что вы уже неумышленно нарушаете чьи-то исключительные права на коммерческое обозначение или товарный знак, которые похожи на ваш фирменный знак и появились ранее. Регистрация фирменного обозначения является полной гарантией его правомерного использования, так как экспертиза «Роспатента» проводит проверку на совпадение с другими товарными знаками.
- Ваш фирменный знак могут использовать и в электронной коммерции – например, зарегистрировать похожее или полностью совпадающее доменное имя и продавать на нем товары. Киберсквоттер может также вымогать у вас деньги за покупку такого домена.
Узнать подробнее о других преимуществах зарегистрированного товарного знака.
Требования к товарному знаку
Перед подачей заявки в «Роспатент» нужно проверить, удовлетворяет ли фирменный знак основным требованиям законодательства. Не все обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Так, законом запрещено регистрировать те знаки, которые:
- совпадают с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию (находятся в состоянии делопроизводства и по ним нет отказа);
- содержат общеупотребительные термины и слова, а также прямые или косвенные характеристики самого товара/услуги;
- состоят из простых элементов или знаков и потому не могут идентифицировать одного определенного производителя;
- содержат запрещенные элементы: государственную символику, национальные и международные культурные ценности, объекты авторского права (без разрешения правообладателя).
Проверить товарный знак онлайн бесплатно.
Ознакомиться с другими причинами для отказа в регистрации можно в статье нашего блога «Отказ в регистрации товарного знака».
Фирменный знак можно зарегистрировать как в цвете, так и в черно-белом исполнении. Одна заявка должна быть оформлена только на 1 обозначение.
Как проходит регистрация
Регистрацию фирменного знака можно представить в схематичном виде:
Подать заявку можно самостоятельно или с помощью опытного патентного поверенного. В последнем случае значительно снижается риск отказа в регистрации – на 30%.
Узнать подробнее о регистрации товарного знака в «Роспатенте».
Стоимость регистрации зависит от того, для какой продукции используется товарный знак (или планируется его использование). В заявке необходимо указать классы товаров и услуг по международному классификатору МКТУ, а также точное поименованное описание товаров. Минимальные затраты на госпошлины (из расчета на 1 класс МКТУ) – 23 100 рублей.
Что еще нужно учесть перед регистрацией?
Если вы заказали разработку логотипа у дизайнера или в дизайнерской студии, то исключительные права на его использование принадлежат тому, кто создал такое обозначение. Логотип охраняется законом как объект авторского права, так как он является результатом творческого труда.
Для того, чтобы законно использовать логотип в коммерческой деятельности, вам необходимо заключить договор авторского заказа (при выдаче технического задания на разработку логотипа) или договор подряда с юридическими лицами. Если логотип уже создан, то передать права на него можно только по договору отчуждения (продажи) или лицензионному договору (на время, на возмездных условиях). Поэтому о закреплении исключительных прав нужно позаботиться заранее. В противном случае в будущем могут возникнуть проблемы с дизайнером или художником-разработчиком логотипа – он может подать судебный иск против вас, и вы потеряете права на обозначение.
Фирменный знак является важной составляющей корпоративного стиля. Отсутствие правовой охраны для него сопряжено с большими рисками и может потребовать дорогостоящего ребрендинга, если его использование нарушит права других лиц. Обратившись к опытным патентным поверенным IPbrand, вы сможете получить исчерпывающую консультацию о том, как защитить права на логотип и фирменный дизайн в целом.