Особенности регистрации товарных знаков для мясной продукции

Мясные и колбасные изделия очень популярны на потребительском рынке. Товарные знаки, которые при этом используются для маркировки готовой продукции и полуфабрикатов, выступают гарантом качества и помогают потребителям сделать правильный выбор. Узнаваемый бренд позволяет активно продвигать такие товары и увеличивать прибыль, успешно конкурировать с другими производителями. Но требования законодательства к знакам для маркировки мясной продукции обладают целым рядом особенностей, которые нужно учитывать перед выходом на рынок.

Нормативные документы по маркировке продукции

Первые три документа главным образом предназначены для обеспечения безопасности и качества мясной продукции. Остальные необходимо учитывать для соблюдения законодательства в области интеллектуальной собственности. Кроме наименования по ГОСТ, маркировка на упаковке (оболочке) изделия может содержать придуманное название – слово, словосочетание или комбинированное обозначение, используемое в качестве торговой марки (товарного знака).

Определение сходства до степени смешения

Торговая марка – это такой же актив для бизнеса, как и материальные объекты. Согласно IV части ГК РФ, она обеспечивается правовой охраной, если зарегистрирована в качестве товарного знака в «Роспатенте». Никто не вправе копировать или использовать имитацию чужого товарного знака, так как это является актом недобросовестной конкуренции. За нарушение этих требований законодательства предусмотрены различные виды наказаний – от выплаты правообладателю компенсации в размере 5 млн. рублей, до лишения свободы по УК РФ. Проверку на совпадение с существующими товарными знаками необходимо делать до того, как подается заявка на регистрацию бренда в «Роспатенте» и начинается реализация мясной продукции.

Для выявления факта недопустимого копирования товарного обозначения при маркировке мясных изделий применяется термин «сходство до степени смешения», что означает возможность смешения двух разных производителей в сознании потребителя. Другими словами, маркировка двух товаров настолько похожа, что может ввести покупателя в заблуждение.

Пример . В 2021 г. Арбитражным судом Нижегородской области рассматривалось дело по защите прав на товарные знаки и фирменное наименование, принадлежащие ООО «ПРОДО Финанс» и использующиеся в мясном бизнесе. Аналогичную маркировку стала применять для производства колбасных оболочек другая организация – ООО «ПРОДО», которое находится в г. Дзержинске. Разрешение на использование товарного знака «Продо» эта организация не получало. Суд признал нарушение прав на зарегистрированный бренд и взыскал с ответчика компенсацию 1 млн. рублей в пользу правообладателя (судебное дело № А43-36036/2020).

Узнать подробнее о проверке товарного знака для маркировки мясных изделий.

Общепринятые названия

При выборе бренда для маркировки мясной продукции нужно учитывать, что правовая охрана не предоставляется общепринятым терминам и символам. Например, нельзя зарегистрировать слово «Сосиски» в качестве товарного знака.

Слова и картинки, включаемые в состав товарного знака, не должны вводить потребителя в заблуждение. Например, нельзя использовать изображение коровы в маркировке мясных продуктов из свинины, или применять слово «пельмени» для товарного знака, который наносится на колбасную продукцию.

Тождество и его критерии

Для оценки тождества (полного совпадения) противопоставленных обозначений мясной продукции используется 2 критерия:

Совпадение грамматических форм, независимо от шрифта и транслитерации

Например, тождественными будут признаны мясные шарики с маркировкой «Стритболлы» и «StreetBall».

Одинаковые слова и словосочетания в разной грамматической форме

Например, «Черкизово по-домашнему» и «Домашнее Черкизово» – тождественные обозначения.

Оценка тождества для мясных изделий производится по более жестким критериям, чем для других видов товаров. Согласно общему руководству по экспертизе товарных знаков «Роспатента», тождественными считаются только те обозначения, которые совпадают полностью. Для брендов в мясной продукции по ГОСТ 34397-2018 не допускается совпадение слов даже в разных грамматических формах. При его выявлении экспертиза патентного ведомства откажет в регистрации, а использование незарегистрированной торговой марки является нарушением исключительных прав владельца похожего товарного знака.

Сходство до степени смешения

Оценка сходства до степени смешения для маркировки мясных продуктов по ГОСТ 34397-2018 производится только для придуманных наименований, которые входят в состав полного названия. С другой стороны, производитель может зарегистрировать в качестве товарного знака и полное название, указав в заявке неохраняемыми те элементы, по котором не проводится такое сравнение. Неохраняемые элементы не должны занимать доминирующее положение в товарном знаке.

Пример товарного знака для колбасы, зарегистрированного в «Роспатенте»

В примере (товарный знак №753649) словосочетание «Дым Дымыч» является придуманным наименованием, а слова «УНИКАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ МНОГОСТУПЕНЧАТОГО КОПЧЕНИЯ», «ПЕРСОНАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ НА ВСЕХ ЭТАПАХ ПРОИЗВОДСТВА» указаны в заявке как неохраняемые.

Товарный знак №753649

Оценка сходства с другими товарными знаками также производится по более жестким требованиям, чем для других видов продукции. Для некоторых торговых марок, включенных в международные стандарты на мясную продукцию, не допускается их использование следующими способами:

• Вхождение марки в заявленный товарный знак (или наоборот). Например, «Роспатент» откажет в регистрации товарного знака «Любитель» для колбасы, так как уже есть марка «Любительская».
• Использование однокоренного слова. Например, заявка на обозначение «Стольная» сходно с торговой маркой колбасы «Столичная», включенной в международный стандарт.
• Одинаковый смысловой подтекст, даже если используются не однокоренные слова. Например, товарные знаки для сосисок «Спозаранку» и «Рано утром» могут быть признаны экспертизой «Роспатента» сходными до степени смешения.

К торговым маркам, включенным в международные стандарты, относятся марки «Докторская», «Московская», «Русская» (для колбас); «Любительские», «Русские» (для сосисок) и другие. Они приобрели большую популярность на территории стран СНГ, поэтому любая их имитация может с большой степенью вероятности ввести потребителей в заблуждение.

Экспертную проверку товарного знака для мясной продукции можно заказать в юридической компании IPbrand.

Общие требования

Не все наименования мясных продуктов могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Кроме тех требований, которые перечислены выше, в статье 1483 Гражданского кодекса имеются и другие ограничения. Нельзя зарегистрировать:

Нельзя зарегистрировать:

• обозначения, сходные до степени смешения с общеизвестными товарными знаками и наименованиями мест происхождения товаров, включенными в отдельные государственные реестры;
• изображения и названия объектов культурного и природного наследия, произведений искусства и других авторских работ без разрешения правообладателя;
• имена и псевдонимы известных лиц без их письменного согласия;
• обозначения, которые могут иметь оскорбительный подтекст для любых категорий граждан.

Проверка на соответствие этим требованиям производится по регламентам «Роспатента».

Специфические группы мясной продукции

ГОСТ 34397-2018 устанавливает также более жесткие требования к отдельным категориям мясной продукции. Так, например, если в придуманном названии используются уменьшительно-ласкательные формы слов, или в товарном знаке присутствует детская символика, изображения (например, колбаса «Тимка», «Солнышко»), то у покупателя могут возникнуть ложные ассоциации этого продукта со специальным детским питанием. А введение потребителя в заблуждение – одна из причин для отказа в регистрации товарного знака в «Роспатенте».

Кроме того, нельзя использовать в товарном знаке указания на то, что мясной продукт является кошерным или халяльным, если при производстве не соблюдается соответствующая технология. Эксперт патентного ведомства может запросить дополнительные документы для подтверждения.

Мясные изделия, изготовленные по религиозным канонам, пользуются особой популярностью среди верующих потребителей. Кошерные продукты делают по иудейским традициям, а халяльные – по мусульманским. На территории России действует специальный Международный центр стандартизации и сертификации «Халяль», а также региональные органы сертификации. Производители халяльной продукции должны получать соответствующий сертификат.

Рекомендации по выбору товарного знака

Для создания собственного бренда мясной продукции можно использовать следующие рекомендации, которые характеризуют общие тенденции на российском рынке:

Так как потребители больше доверяют определенным производителям, то можно зарегистрировать линейку товарных знаков, которые включают в свой состав как фирменное наименование, так и оригинальное название или тип продукции. Количество таких товарных знаков, которые могут принадлежать одному и тому же производителю, законом не ограничено. Однако в одной заявке на регистрацию может быть только 1 обозначение – это требование регламентов «Роспатента».



Серия товарных знаков «Черкизово»

1. Многие розничные сети, супермаркеты и гипермаркеты регистрируют собственные Privatelabelили «частные торговые марки», но реальным производителем товара является другое лицо. Это дает ряд преимуществ для изготовителей мясной продукции – стабильный прогнозируемый объем продаж, снижение маркетинговых и рекламных затрат. Риски по сбыту ложатся на розничную сеть. С другой стороны, производитель мясной продукции может недополучать прибыль от продажи собственных раскрученных брендов.
2. Для того, чтобы придумать оригинальное название для его регистрации в качестве товарного знака в «Роспатенте», можно использовать разные приемы нейминга:
   • сочетания слов, которые приобретают оригинальный смысл, а не являются описательными для данного вида продукции («Стритболлы», «Бычок и пятачок»);
   • регистрация в качестве товарного знака собственной фамилии (личный бренд) или псевдоименный брендинг (например, «Мсье Колбасье», «Ложкаревъ», «Индейкин»);
   • неологизмы, или образование новых слов («Чебупай», «Фрайпики»).

В любом случае, перед подачей заявки в «Роспатент» нужно проверить обозначение на тождество и сходство до степени смешения с уже зарегистрированными брендами. Для мясной продукции, классифицируемой по 29 классу МКТУ, в государственном реестре насчитывается уже более 30 тысяч зарегистрированных товарных знаков. Такая проверка позволит значительно снизить риск отказа от патентного ведомства и успешно получить свидетельство с первого раза.

Проверить товарный знак в юридической компании IPbrand.

Регистрация названия мясной продукции в качестве товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

• улучшение узнаваемости бренда среди потребителей;
• юридическая защита бренда от незаконного копирования конкурентами;
• обеспечение юридической чистоты, получение гарантии того, что вы не нарушите права других производителей.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать не только название мясной продукции, но и другие виды обозначений:

• фирменное наименование или логотип компании;
• рекламный слоган;
• оригинальную упаковку и художественное оформление этикетки.

Пример регистрации внешнего вида упаковки в качестве товарного знака (№750367)

Регистрация товарного знака включает следующие этапы:

1. Проверка бренда на тождество и сходство до степени смешения с теми знаками, которые зарегистрированы ранее (по государственному реестру); оценка возможности его регистрации. Такую услугу можно заказать в юридической компании IPbrand. Этот этап позволяет избежать потери времени и средств, которые связаны с возможным отказом от «Роспатента».
2. Оформление описания заявки на стандартизированных бланках патентного ведомства. В заявке необходимо указать основные сведения о правообладателе, перечислить товары по международному классификатору МКТУ, указать приоритет товарного знака и привести само обозначение с его описанием.
3. Оплата государственных пошлин за проведение экспертизы в «Роспатенте». Их минимальный размер при подаче заявки в электронном виде составляет 21700 рублей. Пошлина зависит от количества классов МКТУ. Вы можете сэкономить 30% на государственных пошлинах, подав заявку через патентное бюро IPbrand.
4. Отправка пакета документов в «Роспатент» в «бумажном» или электронном виде, на официальном сайте ведомства или на портале «Госуслуги». Для электронного документооборота потребуется получение усиленной цифровой подписи и настройка рабочего места.
5. Ответы на дополнительные запросы от экспертов. В среднем в 2021 г. продолжительность рассмотрения заявки составляла 6-8 месяцев. При соответствии товарного знака всем требованиям законодательства заявителю выдается электронное свидетельство на товарный знак. Если в заявке была указана необходимость получения свидетельства на бумажном носителе, то необходимо уплатить дополнительную пошлину. По мере прохождения делопроизводства заявителю направляются уведомления от патентного ведомства.

Узнать подробнее о регистрации товарного знака в «Роспатенте».

Патентные поверенные компании IPbrand помогут сделать экспертную проверку товарного знака для мясных продуктов, правильно оформить заявку и подать ее в «Роспатент». Вы можете заказать регистрацию товарного знака «под ключ» – наши юристы возьмут все процедуры и делопроизводство в патентном ведомстве под свой контроль. Патентные поверенные по закону могут представлять интересы клиента в «Роспатенте» и его подразделениях на основании доверенности, оформить которую можно непосредственно в нашей юридической компании.