Кроме стандартной процедуры регистрации в России для товарного знака предусмотрена возможность признания его общеизвестным. Это дает определенные преимущества правообладателю – срок правовой охраны бренда не ограничен, а для других производителей и конкурентов ограничивается использование похожих товарных знаков.
Что такое общеизвестный товарный знак?
Общеизвестный товарный знак – это товарный знак, который стал широко известным в результате его интенсивного использования в предпринимательской деятельности. В качестве яркого примера можно привести бренд «Coca-Cola».
Общеизвестным (и даже общемировым) он стал благодаря нескольким причинам:
- Знак официально зарегистрирован в 28 странах, а компания имеет широкую сеть реализации по всему миру.
- Бренд «Coca-Cola» появился еще в 19 веке. По оценкам специалистов, он занимает более 40% на рынке безалкогольных напитков. Это свидетельствует о его интенсивном использовании.
- В качестве доказательства его известности были приведены данные социологического опроса в 2015 г., по результатам которого порядка 80% населения предпочитают напитки именно этой марки.
- Компания «Coca-Cola» проводит активную маркетинговую политику и вкладывает большие средства в рекламу.
Достигнув широкой известности, товарные знаки становятся объектом нападок со стороны недобросовестных конкурентов. Так, например, в 2007 г. между ОАО «ЛУКОЙЛ» и ООО «Компания Люксойл» возник спор по товарным знакам. Они имеют фонетическое сходство (почти совпадают по звучанию). Как показал социологический опрос, более 70% автовладельцев считали, что оба товарных знака принадлежат одному и тому владельцу – ОАО «ЛУКОЙЛ». Введение потребителя в заблуждение, регистрация тождественного знака по другим классам МКТУ и паразитирование на популярности известного бренда – самые частые нарушения в отношении популярных брендов. Поэтому для общеизвестных знаков необходимо использовать другой, более сильный режим правовой охраны.
Особенности правовой охраны
Общеизвестным товарным знаком может быть признан знак, который уже зарегистрирован в «Роспатенте», либо обозначение, которое еще не зарегистрировано, но используется в предпринимательской деятельности.
Основные особенности общеизвестного товарного знака и его отличия от обычных приведены в таблице ниже.
| Критерий сравнения | Обычный товарный знак | Общеизвестный товарный знак |
|---|---|---|
| Объем правовой охраны | Товарные знаки обычно регистрируются только для определенных видов товаров/услуг (классов МКТУ), например, для производства одежды в заявке указывают 25 класс | Правовая охрана предоставляется также и на другие товары из неоднородных классов, если могут возникнуть ассоциации именно с данным производителем. Это позволяет получить более эффективную юридическую защиту от конкурентов (защиту от смешения) |
| Срок правовой охраны | 10 лет, после чего его можно продлить. Для этого нужно подать заявление в «Роспатент» и уплатить госпошлины | Бессрочно |
| Момент предоставления правовой охраны | Начиная с даты подачи заявки на регистрацию в «Роспатент» | На дату приобретения известности знака среди широкого круга потребителей. Возможность ретроспективного установления даты приоритета |
| Возможность передачи прав на знак по договору отчуждения (продажа) | Допускается | Часто может быть ограничена, так как существует риск введения потребителя в заблуждение относительно производителя и качества товара |
| Возможность регистрации похожего товарного знака для других заявителей | По требованиям регламента «Роспатента» | Более жесткие требования экспертизы; в большинстве случаев при малейшем совпадении другой заявитель получает отказ в регистрации |
Главным преимуществом признания товарного знака общеизвестным является предоставление ему более широкой правовой охраны. Для того, чтобы снизить риск незаконного использования вашего бренда, в первую очередь нужно как можно раньше зарегистрировать его в «Роспатенте».
Узнать подробнее о регистрации товарного знака.
Следует учитывать, что широко известные знаки подвержены «размыванию» при недостаточной правовой защите – со временем они могут потерять свою различительную способность, то есть потребитель перестает соотносить их с определенным производителем. Сам товарный знак при этом переходит в разряд нарицательных имен. Так стало, например, с брендом «Примус» шведской компании PrimusAB, история которой начинается еще в 1892 г. Теперь мы воспринимаем примус как устройство, а не бренд; а сами примусы изготавливают множество других фирм, то есть исключительное право фактически утеряно.
Регистрация общеизвестных товарных знаков в «Роспатенте»
Получить все те преимущества для обозначения, которые мы описали в таблице выше, можно только в одном случае – после признания его общеизвестности в соответствующем порядке в «Роспатенте».
"Роспатент" выдает заявителю уведомление о регистрации заявки
3 рабочих дня
В течении 1 месяца
Заявление рассматривается заседанием коллегии «Роспатента», которое подготавливает заключение, содержащее анализ предоставленных материалов и выводы по результатам рассмотрения. Первое заседание коллегии по регламенту назначается не позднее, чем через 5 месяцев после принятия заявки на рассмотрение. Общий же срок данной процедуры составляет 10 месяцев.
Он может быть продлен в нескольких случаях:
- несвоевременная уплата государственной пошлины;
- необходимость предоставления дополнительных материалов от заявителя;
- внесение изменений в заявку и другие материалы;
- повторное рассмотрение заявления коллегией.
Заявка
Заявление о признании товарного знака общеизвестным оформляется по произвольной форме. Оно должно быть заверено подписью (для ИП) или печатью (для юридических лиц).
| № пп. | Сведения, которые необходимо указать в заявлении | Особенности |
|---|---|---|
| 1 | ФИО для индивидуального предпринимателя или наименование юридического лица (полностью) | Товарные знаки регистрируются только на имя ИП или юрлиц |
| 2 | Местонахождение (место жительства) заявителя | С указанием двухбуквенного кода страны, для России – RU |
| 3 | Адрес для переписки (отправки корреспонденции от «Роспатента») | Полностью, с указанием ФИО или наименования адресата |
| 4 | Номер свидетельства на товарный знак или регистрационный номер заявки | В том случае, если знак уже зарегистрирован в «Роспатенте» или находится в процессе регистрации |
| 5 | Перечень товаров и услуг для товарного знака | По Международной классификации МКТУ |
| 6 | Описание товарного знака | По требованиям, предъявляемым к обычным товарным знакам |
| 7 | Дата признания общеизвестности товарного знака | Может быть установлена по просьбе заявителя раньше, чем дата подачи заявки |
| 8 | Фактические данные, доказывающие интенсивное использование товарного знака и приобретение общеизвестности | Документы, которые могут использоваться в качестве таких доказательств, приведены ниже |
Заявка может быть подана в «Роспатент» несколькими способами:
- При личном посещении патентного ведомства на Бережковской набережной (в рабочее время).
- Почтовым отправлением, заказным письмом.
- Через электронные сервисы: сайт «Роспатента» и портал «Госуслуги» (круглосуточно), что по
зволяет значительно сэкономить время на переписку, а также законно уменьшить размер государственных пошлин на 30%.
Для отправки заявки средствами электронной связи необходимо получить усиленную ЭЦП и установить криптографическую программу. Патентные поверенные компании IPbrand имеют настроенные рабочие места и все необходимые технические инструменты для взаимодействия с «Роспатентом». Мы поможем вам зарегистрировать товарный знак и договоры по передаче на интеллектуальную собственность.
Узнать подробнее о регистрации товарных знаков.
Другие документы
К заявке также необходимо приложить следующие виды документов:
- Доверенность на имя представителя, если заявка подается не самим заявителем.
- Перевод заявки, материалов, доверенности на русский язык, если они поданы на другом языке.
- Образец товарного знака.
Все документы подаются в 1 экземпляре.
Документы, подтверждающие общеизвестность
Регламентом «Роспатента» устанавливается несколько видов документов, которые могут быть использованы для доказательства интенсивного использования товарного знака и его широкой известности среди потребителей.
| Вид подтверждающей информации | Примеры документов | Для чего используется |
|---|---|---|
| Широкое использование на территории РФ | Дата начала использования | Длительность присутствия знака на рынке товаров/услуг |
| Перечень городов, где происходила реализация товара/услуг | Широта географического охвата | |
| Объем продаж | Доля присутствия на рынке по сравнению с другими производителями | |
| Способы использования товарного знака (маркировка товаров, реклама, применение в документации и другие) | Оценка доступности знака для его восприятия потребителями | |
| Среднее количество потребителей за год | Широта известности среди потребителей | |
| Отчеты об опросах потребителей | ||
| Использование на территории других стран | Список стран, где знак приобрел известность | Подтверждение общемировой известности |
| Решения судов или патентных ведомств о признании знака общеизвестным в других странах | ||
| Стоимость бренда | Заключение оценочной компании о стоимости товарного знака | Подтверждение ценности бренда на рынке, которая приобретена в результате его популярности |
| Годовые финансовые отчеты | ||
| Затраты на рекламу товаров/услуг, предлагаемых под данным товарным знаком | Договоры на размещение рекламы в СМИ | Эти документы косвенным образом свидетельствует о приобретении брендом популярности среди потребителей |
| Годовые или квартальные планы расходов на рекламу | ||
| Договоры на размещение наружной рекламы (баннеров и т.д.) |
По законодательству этот перечень документов не является исчерпывающим. Заявитель может приложить и другие доказательства в свою пользу для подтверждения известности товарного знака.
Недостаточно полное раскрытие доказательств может привести к отказу со стороны «Роспатента». Так, в 2012 г. компания «Форд Мотор Компани, корпорация штата Делавэр» подала заявку на признание своего бренда «Ford» общеизвестным в России. Но экспертная комиссия вынесла отрицательное решение, так как предоставленные документы (рекламные листовки, распечатки из Интернета, выписки из ЕГРЮЛ) не являлись прямым подтверждением интенсивного использования и широкой известности товарного знака. Поэтому нужно строго соблюдать требования патентного ведомства.
Получить консультацию по всем вопросам, касающихся регистрации товарных знаков, вы можете у опытных патентных поверенных компании IPbrand.
Социологический опрос
Важное место среди доказательств приобретения общеизвестности занимают социологические опросы. Опросы позволяют напрямую установить, известен ли бренд потребителям. Они должны быть проведены специализированными независимыми организациями согласно рекомендациям «Роспатента».
Основными требованиями к опросам по товарным знакам являются:
- охват – не менее 6 населенных пунктов РФ; (предпочтительно Москва и Санкт-Петербург, остальные города – в соответствии со сферой деятельности заявителя);
- минимальное количество опрошенных респондентов – 500 человек в 2 городах и не менее 125 в каждом другом городе;
- максимальная планка по количеству респондентов не устанавливается;
- если деятельность заявителя связана с изготовлением продукции производственно-технического, узкого назначения, то опрос лучше делать среди специалистов, которые являются непосредственными потребителями продукции такого вида;
- для товаров широкого, народного потребления в качестве респондентов выбирают лиц по средневзвешенным показателям (возраст, образование, социальный статус и другие);
- постановка вопросов должна быть такой, чтобы подтвердить наличие ассоциаций между брендом и данным производителем.
Из-за некорректно проведенного социологического опроса заявитель может получить отказ в признании товарного знака общеизвестным. Например, обозначение «Туполев» в 2018 г. не получило такой правовой охраны потому, что респондентами были инженеры, работающие в конструкторских бюро, а не лица, непосредственно занимающиеся закупкой авиационной техники.
Государственные пошлины
За рассмотрение заявки на признание товарного знака общеизвестным взимается государственная пошлина в размере 40 тысяч рублей. Внесение изменений в заявку также требует уплаты пошлин.
В платежном документе должны быть указаны номер свидетельства для зарегистрированного товарного знака или краткое описание незарегистрированного обозначения, а также назначение платежа – номер пункта Положения о пошлинах (п.2.20).
В каких случаях может быть получен отказ
Причинами для отказа в регистрации общеизвестного товарного знака, кроме вышеуказанных примеров, могут быть:
- Проведение социологического опроса по одному определенному региону, что не является доказательством широкой известности обозначения на территории РФ.
- Приведенные заявителем доводы в пользу широкой известности не являются достаточными.
- Заявленный товарный знак отличается от обозначений, которые фактически применялись в предпринимательской деятельности.
- Снижение объемов производства маркированного товара и другие факторы, влияющие на оценку известности товарного знака.
- Несоответствие даты проведения социологического опроса дате испрашиваемого приоритета товарного знака.
- Товарный знак не совпадает с рекламными материалами, которые использовались для продвижения товара на рынке. Например, «Роспатент» о вынес решение об отказе для обозначения «ATTIVA», так как потребителям чулочно-носочных изделий известны названия компаний Golden Lady Company S.p.A.»/ «Omsa S.p.A, а не сам товарный знак.
- Широкая известность обозначения приобретена после того, как другим лицом была подана заявка на регистрацию такого же или похожего товарного знака по тем же группам товаров и классам МКТУ. В этом случае возникает большой риск смешения двух знаков в глазах потребителей, что не допускается Гражданским кодексом.
Показательным примером признания товарного знака общеизвестным является история российской строительной компании «ПИК». В 2016 г. ей не удалось получить такой статус для своего бренда потому, что география ее деятельности была сосредоточена в Московской области. Однако в 2018 г., когда компания предоставила доказательства своей деятельности в 7 федеральных округах и более чем в 24 городах, ее товарный знак стал общеизвестным.
Примеры общеизвестных товарных знаков
Общеизвестные товарные знаки регистрируются в «Роспатенте» гораздо реже, чем обычные. Так, за весь 2020 год было признано общеизвестным только 21 обозначение, а количество обычных зарегистрированных знаков превысило 70 тысяч. Всего же общеизвестных знаков в России по состоянию на 2020 год – 223.
Сведения о них опубликованы в реестре общеизвестных товарных знаков, который размещен на сайте «Роспатента» и доступен для широкой публики.
Примеры общеизвестных знаков приведены в таблице ниже.
| Товарный знак | Правообладатель | Классы товаров по МКТУ, для которых зарегистрирован знак |
|---|---|---|
|
ООО «Ульяновский автомобильный завод» | 12 – автомобили |
|
Индустрия Де Дизено Текстил | 25 – одежда, обувь |
|
ООО «Невская косметика» | 03 – детский стиральный порошок |
|
Банк ВТБ | 36 – услуги банковские |
|
ЗАО «Европа Плюс» | 38 – радиовещание |
Так как к общеизвестным товарным знакам предъявляются повышенные требования, то их регистрация является более трудоемкой и финансово затратной процедурой. Некоторым заявителям, чтобы доказать интенсивное использование товарного знака, приходится прикладывать к заявке до 80 документов и более. Специалисты компании IPbrand помогут вам оформить документы для их подачи в «Роспатент», проконсультируют по вопросам доказательства общеизвестности и подадут заявку от вашего имени в электронном формате. Это позволит существенно снизить риск отказа со стороны патентного ведомства.
