Рынок лекарственных средств и БАДов в России обладает большим потенциалом – он продолжает бурно развиваться несмотря на общий мировой спад в экономике. Так как ассортимент препаратов становится все шире, то выбор названий для них и брендинг стали очень актуальной задачей. При разработке лекарственного бренда нужно не только максимально отразить информацию для потребителя, но и соблюсти законодательные требования, которые гораздо жестче, чем для других товарных знаков.
Международные непатентованные названия (МНН) и их роль в обращении лекарственных средств
Лекарственные препараты могут иметь 3 названия:
- химическое, соответствующее строению молекулы, например, (RS)-2-(4-изобутилфенил)-пропионовая кислота;
- МНН – международное непатентованное название, которое регистрируется и выдается комитетом Всемирной организации здравоохранения, например, ибупрофен;
- торговое наименование (или товарный знак), например, Нурофен.
МНН упрощает работу медицинским работникам и помогает сориентироваться среди огромного количества торговых наименований. У одного и того же МНН может быть несколько десятков торговых наименований – разные производители выпускают идентичную по действию продукцию под своими товарными знаками. Например, аналогами Нурофена, содержащими одно и то же активное вещество ибупрофен, являются Ибуклин, Брустан, Лекофен и другие. Количество дженериков у оригинального препарата может достигать нескольких сотен.
Регистрация МНН – длительная и строго регламентированная международная процедура. Кроме того, в некоторых странах (США, Великобритания, Япония) используется дополнительная система классификации – национальные непатентованные названия ННН.
Химическое наименование, МНН и торговое название находятся под разными юрисдикциями. Первые два названия являются общественным достоянием, их может использовать каждый. Каждое государство-участник ВОЗ обязуется не регистрировать их в качестве товарного знака в своих национальных патентных ведомствах.
Почему это запрещено делать?
Товарный знак в фармации дает исключительное право его владельцу на использование бренда, то есть исключает других лиц из этого процесса, если они не заключили договор с правообладателем. Регистрация химического названия или МНН закрепило бы необоснованную монополию только для одного производителя лекарственных средств, что можно квалифицировать как недобросовестную конкуренцию.
Правовая охрана названий лекарств: для чего регистрировать товарный знак в «Роспатенте»
Рынок медицинских препаратов постоянно расширяется, так как это одна из самых высоко прибыльных сфер бизнеса. В большом многообразии лекарств при выборе продукции решающую роль играет громкое имя бренда и позитивный образ фармацевтической компании. Ценности, предлагаемые таким брендом (гарантия качества, эффективность, широкие клинические исследования и другие), позволяют устанавливать более высокую цену, которую готовы платить покупатели. Например, разница в цене для мази Диклофенак и Вольтарен с одинаковым действующим веществом – примерно 4 раза.
Можно сказать, что на фармацевтическом рынке лекарств и БАДов приобретаются не товары, а бренды. Регистрация товарного знака (торгового названия) в «Роспатенте» – это юридическая защита, которая дает сразу несколько преимуществ ее владельцу.
Возможность продажи товара по более высокой цене
Защита от копирования и имитирования недобросовестными конкурентами
Возможность взыскания денежной компенсации более 5 млн. руб. с нарушителя исключительных прав
Защита доменного имени рекламной Интернет-страницы от захвата
Повышение активов фармацевтической компании
Зарегистрированный товарный знак – это юридическая составляющая бренда, которая определяет его безопасное и успешное продвижение на рынке. Использование химического названия в качестве торгового названия нецелесообразно, так как оно очень громоздкое и сложное, потребители не могут его запомнить. МНН также не может служить брендом ввиду ограничений ВОЗ и требований антимонопольного законодательства.
Кроме названия лекарства или БАДа, в качестве товарного знака можно зарегистрировать дизайн упаковки и этикетки, что также поможет остановить незаконное производство контрафакта.
На фармацевтическом рынке часто применяется такой прием, как паразитирование на репутации чужого бренда. Недобросовестные конкуренты используют для лекарственных препаратов названия, которые очень похожи на популярные марки лекарств или БАДов. Иногда совпадение названий бывает и неумышленным. Потребитель может спутать две похожие марки, выявляется так называемое «сходство до степени смешения». Например, Леакардин и Леукерин, Гипотен и Капотен, Амизол и Амизон. Зарегистрированный товарный знак запрещает даже частичное сходство, что является надежной гарантией защиты от имитации и полного копирования.
Особенности регистрации товарных знаков для лекарств
Регистрация товарного знака на лекарственный препарат и БАД имеет следующие особенности:
- В качестве торгового наименования нужно использовать только словесные обозначения. По закону товарный знак может быть в виде знака или картинки, то есть быть изобразительным. Однако трудно представить себе ситуацию, когда в рецепте вместо названия используют изображение, или когда покупатель в аптеке спрашивает лекарство, описывая его логотип. С другой стороны, на один и тот же препарат можно зарегистрировать словесный и комбинированный знак для оригинальной упаковки (этикетки).
- Перед подачей заявки в «Роспатент» необходимо сделать проверку торгового названия по государственному реестру зарегистрированных товарных знаков. Если есть похожие или совпадающие бренды, то экспертиза вынесет отрицательное решение в предоставлении правовой охраны. Согласно требованиям Методических рекомендаций по рациональному выбору названий лекарственных средств от 10.10.2005 г., различие между противопоставленными знаками должно быть более 3 букв в любом сочетании.
- Товарные знаки для медицинских изделий и БАДа регистрируются по 5 классу товаров Международного классификатора МКТУ. Но правовая охрана может быть распространена и на коррелирующие классы - №30 (добавки к пищевым продуктам) и №3 (гигиенические препараты, косметические салфетки), поэтому проверку нужно делать сразу по всем однородным группам товаров.
- В товарном знаке не могут использоваться общепринятые МНН, а также сходные с ним словесные обозначения, так как он при этом теряет различительную способность.
- Нельзя использовать и названия заболеваний, их симптомов, медицинскую, физиологическую терминологию, так как они прямо указывают на назначение товара. В этом случае также утрачивается различительная способность знака. Но если эти слова присутствуют на этикетке (упаковке), не занимают доминирующее положение и указаны в заявке как неохраняемые, то товарный знак может быть зарегистрирован.
Пример. В 2004 г. зарегистрирован товарный знак № 272742 «Левитра» для товаров 05 класса МКТУ, в частности он использовался для маркировки одноименного медицинского препарата для лечения эректильной дисфункции. В 2017 г. другим производителем была подана заявка на регистрацию знака «Levitab», сходного по фонетическому звучанию по 4 буквам. Этот товарный знак был ошибочно зарегистрирован «Роспатентом», но правообладатель «Левитры» оспорил правомерность его регистрации.
Кроме того, запрещено:
- Использовать в торговом названии слова, похожие на МНН или торговые названия препаратов из другой лекарственной группы и различающиеся по фармакологическому действию, так как при этом потребитель может быть введен в заблуждение относительно состава лекарства.
- Использовать одни и те же торговые названия для препаратов, содержащих разные фармацевтические субстанции (п.6 статьи 13 Федерального закона №61-ФЗ).
- Использовать в названии и в рекламе эпитеты «самый лучший», «№1», «без побочных эффектов» и другие, так как это является актом недобросовестной конкуренции и влечет штрафные санкции со стороны антимонопольной службы.
При несоблюдении этих требований регистрация товарного знака может быть оспорена, а его правовая охрана – аннулирована.
Провести полноценную проверку торгового наименования и зарегистрировать его в «Роспатенте» помогут патентные поверенные нашей компании IPbrand. Узнать подробнее о процедуре регистрации товарного знака можно здесь.
Правовой режим для БАДа
Производство БАДов – бизнес, который приобретает все большее распространение в России и за рубежом. Это связано не только с популяризацией здорового образа жизни и питания, но и с менее жесткими требованиями со стороны государства по сравнению с лекарственными препаратами. Для продажи БАД можно организовать собственное производство или отдать его на аутсорсинг, что освобождает начинающих предпринимателей от капитальных вложений.
Несмотря на то, что БАД не относятся к лекарственным средствам, регистрация их названий в качестве товарного знака во многом сходна с лекарственными средствами. Оба вида этой продукции относятся к одному и тому же классу МКТУ. Поэтому «Роспатент» и суды учитывают, кто проводит регистрацию бренда и есть ли аналогичные БАДы, лекарственные препараты, выпускаемые другими производителями.
Аннулирование товарных знаков, зарегистрированных недобросовестными конкурентами
Несмотря на жесткие требования законодательства, иногда недобросовестным конкурентам удается зарегистрировать товарный знак, который сходен с другим брендом БАДом или лекарства, названием МНН. Такую регистрацию можно оспорить в Палате по патентным спорам (ППС) – подразделении «Роспатента», которое рассматривает возражения против его решений. Оспаривание производится в административном (внесудебном порядке), для пересмотра решения патентного ведомства нужно подать заявление в ППС.
Основанием для оспаривания чаще всего служит одна из 3 причин:
- введение потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя (п.3 статьи 1483 ГК РФ);
- злоупотребление правом или недобросовестная конкуренция (п.6 статьи 1512 ГК РФ);
- сходство до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком (п.6 статьи 1483 ГК РФ).
В последнем случае перед оспариванием регистрации необходимо сделать сравнительный анализ товарного знака и противопоставленного бренда, чтобы аргументировать свое возражение.
Узнать подробнее о сравнении товарных знаков.
Обзор судебной практики
Товарный знак в медицине и производстве БАД обеспечивает юридическую защиту от копирования и имитирования. По статье 1515 Гражданского кодекса, правообладатель может потребовать один из трех видов компенсации за незаконное использование своего знака:
- в твердой денежной сумме в размере от 10 тысяч до 5 млн. рублей;
- в размере удвоенной стоимости контрафактного товара; в этом случае сумма компенсации может быть значительно больше, чем по первому варианту;
- в размере двукратной стоимости права, которое могло быть предоставлено по лицензионному договору на товарный знак.
Одно из ярких дел в российской юридической практике за 2021 год – это судебный иск ООО «Курортмедсервис» к ООО «Фирма Здоровье». ООО «Курортмедсервис» является правообладателем зарегистрированного в «Роспатенте» товарного знака №183422. Правовая охрана ему предоставлена по 5 классу МКТУ.
Ответчик же, ООО «Фирма Здоровье», предлагала к продаже детский травяной чай под названием «Баюшки-Баю», которое сходно до степени смешения с товарным знаком №183422. Суд признал незаконное использование чужого бренда и взыскал с ответчика компенсацию в размере более 21,5 миллионов рублей, а также госпошлину (судебные расходы) 130 тысяч рублей. Сумма компенсации была определена из расчета удвоенной выручки по продажам чая за 3 года – с 2017 по 2019 гг. (дело № А40-210216/20-27-1471).
Патентные поверенные компании IPbrand помогут вам проверить торговое название лекарственного препарата или БАД на возможность его регистрации в «Роспатенте». Это позволит защитить продукцию от недобросовестной конкуренции и претензий третьих лиц, судебных исков по факту нарушения исключительных прав на интеллектуальную собственность. Вы можете заказать как отдельные виды услуг, так и регистрацию бренда «под ключ» с полным юридическим сопровождением.