Комбинированный товарный знак: преимущества, особенности проверки и регистрации

Комбинированные обозначения обладают рядом преимуществ: они могут сочетать в себе яркий логотип компании и вербальную информацию в виде словесной части. Такие товарные знаки хорошо запоминаются потребителями и способствуют продвижению продукции на рынке. Однако проверка и экспертиза комбинированных обозначений сложнее и является более трудоемкой, так как требуется анализ разнородных составляющих.

Что такое комбинированный товарный знак

В Российском и международном законодательстве предусмотрена регистрация нескольких видов товарных знаков:

• Словесные, в качестве которых используются единицы языка: слова и словосочетания, аббревиатуры, предложения, слоганы. Они составляют около ¾ от всех зарегистрированных товарных знаков.
• Изобразительные, в виде изображения геометрических фигур и линий, предметов, животных, людей и других объектов (без текста). Чаще всего такие товарные знаки используются в качестве логотипа компании, на наклейках, этикетках, плакатах.
• Объемные, которые служат в основном для правовой защиты оригинального дизайна упаковок.
• Нетрадиционные: звуковые, цветовые (состоят только из одного цвета), осязательные, обонятельные, позиционные и другие. Список нетрадиционных обозначений не ограничивается требованиями Гражданского кодекса РФ, но такие знаки, в силу своей специфики, регистрируются гораздо реже.
• Комбинированные, которые сочетают в себе несколько видов вышеуказанных обозначений. Они могут регистрироваться как самостоятельно, так и в виде этикетки для товара, на развернутой на плоскости упаковке.

Чаще всего в качестве комбинированных товарных знаков регистрируют комбинацию словесного и изобразительного обозначения. Трехмерные упаковки товаров также могут быть зарегистрированы с надписями и этикетками, но в данном случае они указывается в заявке как объемные товарные знаки.

Комбинированный товарный знак может быть выполнен как в цветовом, так и в черно-белом исполнении. Словесные и изобразительные элементы могут по-разному сочетаться между собой и доминировать друг над другом. Графика может только иллюстрировать текст или наоборот, привлекать к себе больше внимания. Последний вариант оформления часто используется для этикеток.

Примеры комбинированных товарных знаков, зарегистрированных в «Роспатенте»

Преимущества

Комбинированное обозначение товарного знака, по сравнению со словесными и изобразительными, имеют ряд преимуществ:

• Сочетание двух компонентов позволяет «разгрузить» словесную составляющую от ненужных, громоздких деталей, так как часть семантики (смысловой нагрузки) кодируется изображением.
• Изображение способно вызвать более сильную и быструю эмоциональную реакцию и положительный настрой, что способствует лучшей запоминаемости словесного рекламного сообщения в сознании потребителей.
• Части комбинированного обозначения могут использоваться для регистрации других товарных знаков компании, создавая тем самым узнаваемую линейку брендов, а также фирменный стиль.
• Имя бренда (словесная составляющая товарного знака) влияет на слуховой канал восприятия потребителя, а логотип – на зрительный. Поэтому система передачи информации для такого бренда эффективнее.
• Изобразительные товарные знаки априори более уникальны, чем словесные, то есть риск совпадения с ранее зарегистрированными обозначениями для них гораздо ниже. Поэтому они повышают оригинальность комбинированного знака в целом.
• Графические элементы могут создавать дополнительные ассоциации. Например, горизонтальные линии символизируют надежность и устойчивость, а вертикальные – создают впечатление легкости, направленности вверх. Сложные геометрические фигуры часто используются как символ высоких технологий.

Серия из 2 товарных знаков, зарегистрированная на имя одного правообладателя

Комбинированный товарный знак «Ford»: экспрессивность в контрасте синего и белого как символ качества и длительной истории бренда

Что нужно учесть при создании комбинированного товарного знака

Чаще всего дизайн комбинированного товарного знака проектируют так, чтобы графический элемент располагался сверху, в центре или в левой части композиции, а словесный – внизу, по периметру или справа. Такое расположение элементов визуально лучше воспринимается потребителями. Для того, чтобы товарный знак обладал высокой различительной способностью и его можно было зарегистрировать в «Роспатенте», необходимо учитывать следующие особенности:

• Рекомендуется выбирать такие слова, которые обладают фантазийным характером и не связаны непосредственно с самим товаром или услугой, так как прямые и косвенные указания на свойства, качество, материал, место изготовления запрещены Гражданским кодексом. Для этого можно использовать разные приемы словообразования, например, «Пель-меленка», «Бамбушки» (товарные знаки для пельменей). Фантазийный знак скорее всего еще не занят другими предпринимателями, поэтому его будет легче зарегистрировать.
• Название должно иметь одинаковое толкование для всех категорий потенциальных потребителей.
• Простые, общеупотребимые слова, комбинации букв и цифр, которые не несут в себе смысловое значение, также не рекомендуется использовать в товарном знаке, так как на них не распространяется правовая охрана. Если все-таки вы включили их в состав знака, в заявке они должны быть указаны как неохраняемые элементы. Также они не должны занимать доминирующее положение.
• Для бренда нужно выбирать точные и легкие в произношении, благозвучные названия, в которых отсутствуют оскорбительные выражения и ассоциации. Например, использование обозначения «Ислам» для маркировки нижнего белья может оскорбить чувства верующих.
• В словесной части комбинированного товарного знака может присутствовать слоган, который доносит главные идеи рекламной кампании бренда, но он не должен быть широко употребляемым. Распространенным слоганам можно придать фантазийное исполнение, например, «А Ты тормози, И давай сырник-ни» (товарный знак №727253, правообладатель ООО «Торговый дом «Чизберри»).
• Необходимо учитывать, что яркое словесное название на одном языке может иметь отрицательные ассоциации в других языках или неблагозвучный перевод, например, «Мадам Похель».
• Слишком сложная графическая часть тяжело запоминается потребителями и не может иметь различительную способность. Такие логотипы трудно наносить в качестве маркировки с технологической точки зрения. С другой стороны, простые фигуры и линии также не обладают различительной способностью. Если же комбинация словесных и геометрических элементов выполнена в оригинальном графическом решении, то такой знак может быть зарегистрирован.

Хороший комбинированный товарный знак оригинален, в целом соответствует характеру товара/услуги (но не описывает их!), без сложных и мелких элементов, а также легко воспроизводится на разных рекламных носителях.

Защита комбинированного обозначения

Для того, чтобы торговая марка приобрела юридическую силу, она должна быть зарегистрирована в «Роспатенте» в качестве товарного знака. Незарегистрированную марку использовать можно, но если вы нарушите чужие исключительные права (права лица, который зарегистрирует идентичный или частично похожий товарный знак), то вас могут привлечь к ответственности. За такое нарушение с вас могут взыскать компенсацию до 5 млн. рублей.

Узнать подробнее о преимуществах зарегистрированного товарного знака.

Регистрация комбинированного товарного знака

Процедура регистрации комбинированного обозначения принципиально не отличается от таковой для других видов товарных знаков и включает в себя следующие основные этапы:

1. Подача заявки на регистрацию, получение приоритета. С этого момента ваши конкуренты не смогут получить свидетельство на аналогичное или полностью совпадающее обозначение.
2. Уплата пошлин за регистрацию заявки в «Роспатенте» и проведение экспертизы.
3. Двухуровневая экспертиза в «Роспатенте»:

- Формальная экспертиза, во время которой специалист патентного ведомства проверяет, правильно ли заполнена заявка и все ли документы к ней приложены.

- Экспертиза по существу. На этом этапе проверяется само обозначение, которое не должно совпадать с ранее зарегистрированными товарными знаками. Принцип проверки для комбинированных обозначений имеет несколько отличий (они описаны далее). Эксперт оценивает и другие критерии, которые являются основанием для отказа в регистрации. С их полным перечнем можно ознакомиться здесь.

4. Уплата пошлин за регистрацию товарного знака в государственном реестре, за опубликование в электронном бюллетене на сайте ФГБУ «ФИПС» и за выдачу свидетельства заявителю.
5. Получение свидетельства на товарный знак.

Размер государственных пошлин за регистрацию по стандартной процедуре (ее длительность в среднем около 6 месяцев) такой же, как и для словесных товарных знаков и зависит от количества классов МКТУ. Их минимальный размер составляет 23100 рублей. А вот для ускоренной регистрации товарного знака величина госпошлины взимается в двукратном размере от словесного (или изобразительного) обозначения. Это связано с особенностями проверки комбинированного товарного знака.

Подавая заявку через компанию IPbrand, вы можете сэкономить 30% – не менее 10 тысяч рублей за каждый товарный знак. Эта скидка предоставляется «Роспатентом» официально, в целях стимулирования электронного взаимодействия с государственным ведомством.

Благодаря использованию электронного сервиса мы поможем вам получить приоритет товарного знака за 1 день.

Узнать подробнее о регистрации товарного знака.

Проверка товарного знака

В настоящее время государственная правовая охрана предоставляется более чем 400 тысячам зарегистрированных товарных знаков. Очень высока вероятность того, что ваше обозначение совпадет с чужими товарными знаками, а это является основанием для отказа в регистрации. Причем проверка производится не только по полному совпадению (тождеству). Если ваш знак хотя бы отдаленно напоминает товарный знак другого производителя в этой же группе товаров МКТУ, то регистрация не производится.

Поэтому перед подачей заявки в «Роспатент» необходимо сделать проверку обозначения.

Узнать подробнее о проверке товарного знака.

В комбинированных товарных знаках сходство определяется как в целом для всего обозначения, так и с учетом его компонентов – текстовой и графической части. Фактически нужно делать проверку по нескольким категориям зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности (они перечислены ниже). Причем поиск аналогичных изобразительных товарных знаков производится «вручную», путем просмотра всех зарегистрированных знаков по тем же классам МКТУ, которые указаны в заявке, и однородным товарам/услугам.

Только после получения положительного результата для комплексной проверки можно гарантировать, что чужие права не нарушены, и регистрация товарного знака будет успешной.

По регламенту «Роспатента», полная проверка комбинированного обозначения должна включать следующие виды сравнений:

• словесная часть:
  • с уже зарегистрированными словесными и комбинированными товарными знаками;
  • с заявленными ранее на регистрацию словесными и комбинированными обозначениями;
  • с наименованиями мест происхождения товаров и географическими указаниями;
• изобразительная часть:
  • с зарегистрированными и заявленными ранее изобразительными, комбинированными, объемными товарными знаками;
  • с зарегистрированными и заявленными ранее промышленными образцами.

В компании IPbrand вы можете заказать 2 вида проверки комбинированного товарного знака:

Сходство до степени смешения

Если в процессе проверки обнаружено, что существуют сходные обозначения, которые в целом производят одинаковое впечатление (даже если есть различия в деталях), то экспертиза «Роспатента» выносит отрицательное решение, и регистрация товарного знака не производится. Уплаченные пошлины не подлежат возврату.

При анализе сходства для комбинированных товарных знаков учитываются:

• общая композиция;
• форма и цвет деталей;
• наличие или отсутствие симметрии;
• доминирование похожих словесных и изобразительных элементов;
• характер графического решения (стилизованное, натуралистическое).

Примеры проверки (экспертизы) комбинированных товарных знаков приведены в таблице ниже.

Заявка на товарный знак	Ранее зарегистрированный товарный знак	Причина отказа в регистрации
	(международная регистрация по Мадридской системе с расширением правовой охраны в России)	Признано сходство до степени смешения по изобразительному элементу
		Установлено сходство до степени смешения для словесных элементов товарных знаков
Братина		Установлено тождество со словесной частью в комбинированном знаке, словесная составляющая является доминирующей
		По общему зрительному впечатлению товарные знаки сходны до степени смешения, несмотря на различия в деталях

Описание комбинированного товарного знака

В заявке на регистрацию комбинированного товарного знака необходимо привести его описание, которое включает следующую информацию:

• тип товарного знака;
• словесное обозначение, его особенности и способы его словообразования, смысл, заложенный в нем;
• тип шрифта;
• описание графического элемента и его семантика;
• характер взаимного расположения элементов;
• цветовое решение;
• перечисление неохраняемых элементов (на втором листе заявки).

Примеры описания комбинированных товарных знаков приведены в таблице ниже.

Товарный знак	Его описание в заявке
	Вид обозначения – комбинированное. Оно содержит словесные элементы – «Наша Ферма». Первые буквы в словесных элементах имеют большую высоту, чем остальные буквы. Все буквы в словесных элементах имеют вкрапления. Слева от словесного элемента «Наша» расположен графический элемент. Он представляет собой эллипс, внутри которого находится концентрическая эллиптическая линия. Внутри эллипса расположены буквы А и В, выполненные оригинальным шрифтом. Над буквой А расположен листок. Цвета в обозначении: словесные элементы – болотный, эллипс – коричневый, вкрапления, эллиптическая линия, буквы А и В, листок – белый.
	Заявляется к регистрации комбинированный товарный знак. Изобразительная часть знака представляет собой зеленый фон, на котором выполнено стилизованное изображение желтой геометрической фигуры и стилизованное изображение красной стрелки. Словесное обозначение СКАТ ЭЛЕКТРО – выполнено стандартным кириллическим шрифтом в две строки в желтом и красном цветах.
	Заявляется в качестве товарного знака комбинированное обозначение, состоящее из изобразительного и элементов. Изобразительный представлен в виде вытянутой фигуры, внутри которой расположен словесный элемент «Нежнино», которое имеет фантазийный характер.

Если описание комбинированного товарного знака не помещается в специальной графе в заявке, то его приводят в приложении на отдельном листе.

Специалисты компании IPbrand помогут вам провести регистрацию товарного знака «под ключ». Наши патентные поверенные обладают большим опытом работы и имеют право представлять интересы клиента в «Роспатенте». Предварительная проверка обозначения поможет выявить не только «мешающие» товарные знаки, но и составить план действий по устранению препятствий для регистрации. К результатам проверки прилагаются рекомендации эксперта. Если вы самостоятельно подали заявку на регистрацию товарного знака, а от «Роспатента» пришел запрос или предварительный отказ, то мы поможем вам аргументированно обосновать возможность получения правовой охраны.