Вывески на иностранных языках привлекают внимание потребителей и формируют ассоциации со страной происхождения товара. Так, слова на французском языке вызывают образ элегантности, на немецком – надежности, а на английском – современных технологий. Для российских покупателей иностранные бренды являются символом более высокого качества. Это свойство активно используется в рекламных целях. Однако законодательство РФ накладывает определенные ограничения на использование иностранных языков. О том, как избежать отказа при согласовании таких вывесок в органах местной власти, описано в данной статье.
Почему нельзя размещать вывеску на иностранном языке?
Русский язык используется в РФ в качестве политического инструмента «мягкой силы». Он играет определенную роль в сохранении национальной безопасности. Поэтому продвижение и поддержка русского языка осуществляется на государственном уровне. Соответственно, постоянно ужесточаются требования к публикациям и рекламным материалам на других языках. Это направление закреплено в «Стратегии государственной культурной политики» на период до 2030 г., утвержденной Правительством РФ в 2016 г.
Как показывают исследования, в крупных городах России «экспансия» престижного английского языка на вывесках достигает более 70%, особенно это касается торговли товарами моды и красоты. Периодически производятся «рейды», выявляющие нарушения законодательства о рекламе, о последствиях (ответственности) которых можно узнать далее в статье.
Однако запрет на употребление иностранных слов на вывесках связан не только со стремлением Правительства РФ сохранить лексический состав и коммуникативные нормы русского языка. Слова на других языках не всегда правильно понимаются потребителями. Как показывают опросы, более трети их участников дают им неверное толкование. Это, в свою очередь, ущемляет интересы части граждан, которые не обязаны знать неродной язык, а также не соответствует нормам закона «О защите прав потребителей».
Ограничивающие законодательные акты
На вывеске могут размещаться как сведения информационного характера (название организации, адрес и режим его работы), так и реклама – товарный знак, коммерческое обозначение, виды товаров с их характеристиками и ценами, другие данные, способствующие привлечению внимания потребителей.
Основные нормативные документы, ограничивающие использование иностранных слов на вывесках, изложены ниже.
| Документ | Требования |
Федеральный закон №53-ФЗ«О государственном языке РФ» |
п.1 ст.3: в рекламе, независимо от ее способов, обязательно должен использоваться русский язык.
|
Гражданский кодекс РФ (ст.1473), Федеральный закон №14-ФЗ«Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст.4) |
|
Закон РФ«О защите прав потребителей» №2300-I |
|
Федеральный закон«О рекламе» ФЗ-№38 |
|
Постановление Правительства«О размещении информационных конструкций в городе Москве» № 902-ПП |
|
Что относится к информационным вывескам?
Таким образом, наиболее жесткие требования предъявляются к вывескам рекламного характера, для которых чаще всего и используются иностранные слова, названия брендов. Они должны быть выполнены на русском языке. Фактически единственным исключением из этого правила являются указания на товарные знаки юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, которые регистрируются в «Роспатенте» на любом языке.
Для того, чтобы уточнить разницу между информационной и рекламной вывеской, можно воспользоваться следующей таблицей.
| Документ | Требования |
| Товарный знак (бренд), знак обслуживания, коммерческое обозначение | Рекламная |
| Название товара, его свойства, цена | |
| Вид услуги и ее стоимость | |
| Название организации, расположенное не по месту юридического адреса | |
| Название организации, зарегистрированное в ЕГРЮЛ (по месту юридического адреса) | Информационная |
| Вид деятельности (маникюрный салон, ресторан и другие) | |
| Общее название ассортимента или группы товаров («одежда», «электротовары», «продукты») | |
| Афиши, информация о репертуарах | |
| Информация на выносных мобильных конструкциях | |
| Меню предприятия общественного питания без цен | |
| Предложение о продаже или аренде помещения, размещенное непосредственно на фасаде |
Для чего регистрировать товарный знак?
Процент заимствованных слов в товарных знаках увеличивается не только в России. Особенно это характерно для алкогольной продукции – за рубежом для брэндинга таких напитков используются и русские слова.
Преимущества регистрации товарных знаков на иностранном языке заключаются в следующем:
- Использование престижных слов из английского, немецкого и французского языка способствует более эффективному маркетинговому продвижению товара/услуги.
- Товарный знак на иностранном языке, в частности, на английском, служащим важнейшим средством международных коммуникаций, помогает быстро выйти на зарубежные рынки и не требует ребрендинга узнаваемой торговой марки.
- Появляется возможность беспрепятственного, законного применения иностранных слов на вывеске.
- Государственная регистрация запрещает третьим лицам использование товарного знака без разрешения правообладателя и позволяет привлечь нарушителя к ответственности.
- Товарный знак на иностранном языке может применяться в качестве домена для онлайн-магазина или сайта компании в Интернете.
Существует также возможность использования нескольких сходных товарных знаков, зарегистрированных на имя одного и того же правообладателя. Это значит, что можно получить свидетельство на словесное обозначение на русском и английском (или другом) языке.
Товарные знаки на кириллице (№ 499454) и латинице (№ 744910)
Товарные знаки принадлежащие одному правообладателю
Можно также зарегистрировать один товарный знак, на котором присутствует обозначение на иностранном и русском языке. Однако в этом случае придется его использовать именно в таком виде.
Товарный знак № 514541, включающий две составляющие - на латинице и кириллице
Ответственность за нарушение требований
В рамках Кодекса об административных правонарушениях при несоблюдении требований по установке рекламных конструкций накладываются штрафы в размере от 500 тыс. до 1 млн. рублей для юридических лиц и до 1,5 тысяч для физических лиц.
За незаконное использование чужого товарного знака на вывесках без разрешения правообладателя предусмотрены как административные штрафы и компенсации (до 1 млн. рублей и более, по решению суда), так и уголовная ответственность – лишение свободы сроком до 6 лет.
Если необходимо разместить на вывеске товарный знак другого производителя, то от него должно быть получено официальное разрешение. Чаще всего документально это закрепляется с помощью лицензионного (сублицензионного) договора. Реализация товара только в рамках дистрибьюторского соглашения несет в себе определенные риски – как налоговые, так и со стороны таможенных органов. Поэтому рекомендуется во всех случаях заключать отдельный лицензионный договор, который подлежит обязательной регистрации в «Роспатенте».
Регистрация товарного знака – единственный надежный способ защиты бренда от конкурентов. Кроме того, это позволяет получить дополнительные преимущества – беспрепятственное использование в гражданском обороте любыми способами, не запрещенными законодательством, в том числе на вывесках; заключение лицензионных договоров по передаче прав на обозначение и извлечение за счет этого дополнительной прибыли; реализация товара на крупнейших онлайн-маркетплейсах. Специалисты нашего бюро помогут провести регистрацию товарного знака в «Роспатенте», а также сделки со средствами индивидуализации и другими объектами интеллектуальной собственности – изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами.