+7 (495) 204-28-10
+7 (499) 286-86-16
Заказать звонок
Услуги
Компания
Пресс-центр
Контакты
    Услуги
    Компания
    Пресс-центр
    Контакты
      Телефоны
      +7 (495) 204-28-10По будням с 10:00 до 18:00
      +7 (499) 286-86-16
      Заказать звонок
      • Главная
      • Пресс-центр
      • Товарные знаки
      • Как сделать регистрацию вывески на английском языке?

      Как сделать регистрацию вывески на английском языке?

      logo
      Опубликовано: 26 февраля 2021
      Обновлено: 03 Октября 2022

      Использование иностранных слов для рекламных вывесок ограничено рядом законов Российской Федерации. Регистрация надписи в качестве товарного знака (или знака обслуживания в сфере услуг) в «Роспатенте» позволяет снять эти ограничения.

      Метки статьи
      Вопросы клиентов Товарные знаки Защита прав Мнение эксперта
      Зарегистрировать бренд
      Проверить товарную марку
      Вывески на иностранных языках привлекают внимание потребителей и формируют ассоциации со страной происхождения товара. Так, слова на французском языке вызывают образ элегантности, на немецком – надежности, а на английском – современных технологий. Для российских покупателей иностранные бренды являются символом более высокого качества. Это свойство активно используется в рекламных целях. Однако законодательство РФ накладывает определенные ограничения на использование иностранных языков. О том, как избежать отказа при согласовании таких вывесок в органах местной власти, описано в данной статье.

      Почему нельзя размещать вывеску на иностранном языке?

      Русский язык используется в РФ в качестве политического инструмента «мягкой силы». Он играет определенную роль в сохранении национальной безопасности. Поэтому продвижение и поддержка русского языка осуществляется на государственном уровне. Соответственно, постоянно ужесточаются требования к публикациям и рекламным материалам на других языках. Это направление закреплено в «Стратегии государственной культурной политики» на период до 2030 г., утвержденной Правительством РФ в 2016 г.

      Как показывают исследования, в крупных городах России «экспансия» престижного английского языка на вывесках достигает более 70%, особенно это касается торговли товарами моды и красоты. Периодически производятся «рейды», выявляющие нарушения законодательства о рекламе, о последствиях (ответственности) которых можно узнать далее в статье.

      Однако запрет на употребление иностранных слов на вывесках связан не только со стремлением Правительства РФ сохранить лексический состав и коммуникативные нормы русского языка. Слова на других языках не всегда правильно понимаются потребителями. Как показывают опросы, более трети их участников дают им неверное толкование. Это, в свою очередь, ущемляет интересы части граждан, которые не обязаны знать неродной язык, а также не соответствует нормам закона «О защите прав потребителей».

      Ограничивающие законодательные акты

      На вывеске могут размещаться как сведения информационного характера (название организации, адрес и режим его работы), так и реклама – товарный знак, коммерческое обозначение, виды товаров с их характеристиками и ценами, другие данные, способствующие привлечению внимания потребителей.

      Основные нормативные документы, ограничивающие использование иностранных слов на вывесках, изложены ниже.

      Документ Требования

      Федеральный закон №53-ФЗ

      «О государственном языке РФ»

      п.1 ст.3: в рекламе, независимо от ее способов, обязательно должен использоваться русский язык.
      Исключения:
      • фирменные наименования, регистрируемые в ЕГРЮЛ;
      • товарные знаки, зарегистрированные в «Роспатенте»;
      • иностранные слова, не имеющие дословного перевода на русский язык, передающего точный смысл, например, Big-Air (биг-эйр) – разновидность соревнований, при которых лыжник или сноубордист прыгает с трамплина и выполняет трюки

      Гражданский кодекс РФ (ст.1473), Федеральный закон №14-ФЗ

      «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст.4)

      • Фирменное наименование регистрируется в ЕГРЮЛ на русском языке. Если необходимо использование иностранных слов, то для них приводится транскрипция на русском

      Закон РФ

      «О защите прав потребителей» №2300-I

      • ст.8: потребитель на территории РФ имеет право получать информацию о товаре или об услугах на русском языке

      Федеральный закон

      «О рекламе» ФЗ-№38

      • ст.5: реклама должна размещаться с учетом требований №53-ФЗ «О государственном языке РФ»
      • Исключения:
      • информационные вывески

      Постановление Правительства

      «О размещении информационных конструкций в городе Москве» № 902-ПП

      • п.9: товарные знаки, размещаемые на вывесках, должны проходить обязательную регистрацию в «Роспатенте»

      Что относится к информационным вывескам?

      Таким образом, наиболее жесткие требования предъявляются к вывескам рекламного характера, для которых чаще всего и используются иностранные слова, названия брендов. Они должны быть выполнены на русском языке. Фактически единственным исключением из этого правила являются указания на товарные знаки юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, которые регистрируются в «Роспатенте» на любом языке.

      Для того, чтобы уточнить разницу между информационной и рекламной вывеской, можно воспользоваться следующей таблицей.

      Документ Требования
      Товарный знак (бренд), знак обслуживания, коммерческое обозначение Рекламная
      Название товара, его свойства, цена
      Вид услуги и ее стоимость
      Название организации, расположенное не по месту юридического адреса
      Название организации, зарегистрированное в ЕГРЮЛ (по месту юридического адреса) Информационная
      Вид деятельности (маникюрный салон, ресторан и другие)
      Общее название ассортимента или группы товаров («одежда», «электротовары», «продукты»)
      Афиши, информация о репертуарах
      Информация на выносных мобильных конструкциях
      Меню предприятия общественного питания без цен
      Предложение о продаже или аренде помещения, размещенное непосредственно на фасаде

      Для чего регистрировать товарный знак?

      Процент заимствованных слов в товарных знаках увеличивается не только в России. Особенно это характерно для алкогольной продукции – за рубежом для брэндинга таких напитков используются и русские слова.

      Преимущества регистрации товарных знаков на иностранном языке заключаются в следующем:

      • Использование престижных слов из английского, немецкого и французского языка способствует более эффективному маркетинговому продвижению товара/услуги.
      • Товарный знак на иностранном языке, в частности, на английском, служащим важнейшим средством международных коммуникаций, помогает быстро выйти на зарубежные рынки и не требует ребрендинга узнаваемой торговой марки.
      • Появляется возможность беспрепятственного, законного применения иностранных слов на вывеске.
      • Государственная регистрация запрещает третьим лицам использование товарного знака без разрешения правообладателя и позволяет привлечь нарушителя к ответственности.
      • Товарный знак на иностранном языке может применяться в качестве домена для онлайн-магазина или сайта компании в Интернете.

      Существует также возможность использования нескольких сходных товарных знаков, зарегистрированных на имя одного и того же правообладателя. Это значит, что можно получить свидетельство на словесное обозначение на русском и английском (или другом) языке.

      • Словесное обозначение на русском
      • На английском (или другом) языке.
      aqua-minerale-kirilitca.jpg
      aqua-minerale-latinitca.jpg

      Товарные знаки на кириллице (№ 499454) и латинице (№ 744910)

      Товарные знаки принадлежащие одному правообладателю

      Можно также зарегистрировать один товарный знак, на котором присутствует обозначение на иностранном и русском языке. Однако в этом случае придется его использовать именно в таком виде.

      Товарный знак № 514541, включающий две составляющие - на латинице и кириллице

      Ответственность за нарушение требований

      В рамках Кодекса об административных правонарушениях при несоблюдении требований по установке рекламных конструкций накладываются штрафы в размере от 500 тыс. до 1 млн. рублей для юридических лиц и до 1,5 тысяч для физических лиц.

      За незаконное использование чужого товарного знака на вывесках без разрешения правообладателя предусмотрены как административные штрафы и компенсации (до 1 млн. рублей и более, по решению суда), так и уголовная ответственность – лишение свободы сроком до 6 лет.

      Если необходимо разместить на вывеске товарный знак другого производителя, то от него должно быть получено официальное разрешение. Чаще всего документально это закрепляется с помощью лицензионного (сублицензионного) договора. Реализация товара только в рамках дистрибьюторского соглашения несет в себе определенные риски – как налоговые, так и со стороны таможенных органов. Поэтому рекомендуется во всех случаях заключать отдельный лицензионный договор, который подлежит обязательной регистрации в «Роспатенте».

      Регистрация товарного знака – единственный надежный способ защиты бренда от конкурентов. Кроме того, это позволяет получить дополнительные преимущества – беспрепятственное использование в гражданском обороте любыми способами, не запрещенными законодательством, в том числе на вывесках; заключение лицензионных договоров по передаче прав на обозначение и извлечение за счет этого дополнительной прибыли; реализация товара на крупнейших онлайн-маркетплейсах. Специалисты нашего бюро помогут провести регистрацию товарного знака в «Роспатенте», а также сделки со средствами индивидуализации и другими объектами интеллектуальной собственности – изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами.


      Начните сотрудничество с индивидуальной консультации по подбору инструментов и услуг.
      Заказать услугу
      Содержание
      Можно ли делать вывеску на английском языке Закон и акты в отношении иностранных слов на вывесках Что относится к информационным вывеска? Для чего регистрировать товарный знак? Ответственность за нарушение требований

      Нужна консультация?

      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос

      Задать вопрос
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Поделиться
      Назад к списку
      Популярные услуги
      Патентное Бюро
      О компании
      Карьера
      Реквизиты
      Отзывы
      Пресс-центр
      Контакты
      Подписка на рассылку
      +7 (495) 204-28-10
      +7 (499) 286-86-16
      Заказать звонок
      info@ipbrand.ru
      Москва, Соловьиный проезд, 1
      • Whats App
      • Viber
      Политика конфиденциальности
      © 2023 Все права защищены.