Как придумать название фирмы для бизнеса

Многие предприниматели считают, что придумав и зарегистрировав фирменное наименование, они автоматически получают правовую охрану для него в качестве товарного знака. Это является распространенным заблуждением. Любой бренд должен проходить проверку на совпадение с ранее зарегистрированными товарными знаками и экспертизу в «Роспатенте». Закон запрещает даже частичное сходство с чужими обозначениями, а для нарушителей предусмотрена ответственность, включая уголовную.

Как придумать название бренда?

Создать новое и яркое название для бренда, линейки товаров или компании становится все труднее – в России на сегодняшний день насчитывается более 400 тысяч зарегистрированных товарных знаков, ежегодно их количество увеличивается на 70-80 тысяч. Такое же большое количество фирменных наименований зарегистрировано в ЕГРЮЛ.

В сети Интернет можно найти множество бесплатных онлайн-генераторов названий для брендов. Однако они бесполезны с правовой точки зрения: результаты, сгенерированные автоматически, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Это можно пояснить на наглядном примере. Попробуем выбрать название для бренда одежды, отражающее ее качество и удовлетворенность клиента в одном из онлайн-сервисов.

Примеры брендов, полученных в онлайн-генераторе

Из этих названий в «Росптанте» уже существует 8 товарных знаков со словом «Happiness», 1 знак – со словом «Armory»; «Closure» и «Theft» не несут смысловую нагрузку для бренда одежды, а названия «Quality», «Clothes», «Cosmetics» – не могут использоваться в качестве брендов по законодательству, так как не обладают различительной способностью.

Товарные знаки со словом «Happiness», выборка из базы данных «Роспатента»

Поиск только по слову «счастье» среди зарегистрированных юридических лиц в ЕГРЮЛ выдает 749 организаций, в названии которых оно содержится.

По закону запрещено использовать в коммерческой деятельности те названия брендов, которые уже зарегистрированы, так как это приводит к нарушению чужих исключительных прав на товарный знак. За это предусмотрена ответственность нескольких видов:

• административная – штраф до 40 тысяч рублей;
• гражданская – компенсация правообладателю в размере 5 млн. рублей;
• уголовная – лишение свободы на срок до 6 лет.

При неоднократном нарушении законодательства фирма может быть ликвидирована по решению суда.

Как отмечают эксперты в области патентного права, лингвистические возможности русского и английского языков практически исчерпаны – простые слова и словосочетания в качестве товарных знаков использовать уже невозможно. Для того, чтобы исключить нарушение законов и прав других лиц (владельцев зарегистрированных брендов), необходима проверка названия перед его использованием и до подачи заявки на регистрацию в «Роспатент».

Пример проверки и экспертного заключения.

Различительная способность

Главное требование к названию бренда – это его различительная способность, под которой понимают возможность выделения одного конкретного производителя среди массы других, изготавливающих такие же или аналогичные товары. Под этой обтекаемой формулировкой скрывается целый комплекс требований, предъявляемых к товарному знаку со стороны законодательства.

Название не должно совпадать даже в деталях с теми обозначениями, которые были зарегистрированы ранее. В противном случае возникает сходство до степени смешения, то есть потребитель может спутать двух разных производителей, в результате произойдет ущемление прав одного из них. Проверка бренда и товарного знака производится как по каждому слову, так и по словосочетанию (фразе) в целом. Во многих случаях сходство до степени смешения не является столь очевидным.

Бренд, совпадающий с зарегистрированным товарным знаком, находится вне закона уже в том случае, когда возникает только возможность такого смешения, еще не подтвержденная фактически. Правообладатель может обратиться в суд и потребовать компенсации и прекращения использования названия, нарушающего его исключительные права.

Классический пример нарушения прав на товарный знак: «Аленка» vs «Алина»; совпадает общее впечатление, несмотря на разницу в деталях

Пример нарушения прав на товарный знак

Сопоставление придуманного названия бренда и уже существующих товарных знаков требует наличия специальных юридических знаний в области патентного права и лингвистики. Такой работой занимаются патентные поверенные нашей компании IPbrand, которые прошли государственную аттестацию по товарным знакам и имеют большой практический опыт. Даже если вы самостоятельно придумали оригинальный бренд, только его предварительная проверка с высокой степенью вероятности позволит получить государственное свидетельство в «Роспатенте».

Проверить бесплатно название бренда на совпадение с товарными знаками.

Методы проверки

Для проверки можно воспользоваться несколькими способами.

Самостоятельная проверка в бесплатных онлайн-сервисах.

Они работают по принципу автоматического сравнения текста, вводимого пользователем, с товарными знаками из баз данных «Роспатента». Необходимо учитывать, что полный доступ к актуальным базам патентного ведомства осуществляется только на платной основе, ежедневно подается несколько сотен заявок, поэтому этот метод проверки не обладает достаточной достоверностью.

К тому же сравнение производится наиболее простым методом – по прямому вхождению текста, без учета остальных критериев. Этот способ можно использовать только на первом этапе, для предварительной оценки возможности регистрации. Если сразу начать использование бренда в коммерческой деятельности, то риск нарушения чужих прав очень высок.

Пример результата поиска названия “Harbro”

Результат поиска в автоматическом онлайн-сервисе

Результат поиска по базе Роспатента

Онлайн-проверка названия товарного знака в «ручном режиме».

Вы оставляете заявку на сайте юридической компании, которая занимается регистрацией интеллектуальной собственности, а патентный поверенный производит поиск по полным базам «Роспатента» в течение нескольких минут. Результат получается более достоверным. Такая услуга предоставляется бесплатно в нашей компании. Но и этот способ может использоваться только в качестве поверхностного анализа, так как комплексная проверка товарного знака требует гораздо больше времени.

Проверить бесплатно название бренда, товарного знака.

Онлайн-проверка не применима для изобразительных и комбинированных товарных знаков (состоящих из графических и словесных элементов), так как не существует идеального машинного алгоритма, позволяющего найти сходные изображения. Такие знаки проверяют вручную, по всем товарным знакам, зарегистрированных для тех же классов МКТУ (международного классификатора товаров и услуг).

Абсолютную гарантию может дать только комплексная проверка названия бренда по всем требованиям законодательства, с учетом сходства до степени смешения не только в одинаковых классах МКТУ, но и в коррелирующих. Полная выборка по базам «Роспатента» при этом может составлять несколько десятков страниц. В конце отчета эксперт прилагает заключение о способах повышения различительной способности обозначения и степени риска отказа при регистрации в «Роспатенте».

При отсутствии полной проверки товарного знака вероятность получения государственного свидетельства – не более 50%. Финансовые риски при этом составляют порядка 20 тысяч рублей. Те госпошлины, которые заявитель уплачивает за рассмотрение заявки, возврату не подлежат. Проверить товарный знак необходимо также по зарегистрированным доменным именам, чтобы в дальнейшем избежать риска возникновения доменных споров, судебные разбирательства по которым могут длиться по 3-4 года.

Заказать комплексную проверку названия бренда в компании IPbrand.

Другие ограничения законодательства

В названии товарного знака также не должны присутствовать следующие элементы:

• имена известных лиц (артистов, политиков, спортсменов и других), в том числе в интерпретированной форме (например, «Путинка», «Жириновский»);
• имена персонажей авторских произведений или названия таких произведений (литературных, кинематографических, мультипликационных, музыкальных), так как при этом происходит нарушение чужих авторских прав;
• элементы государственной или международной символики (например, «Россия», сокращения «гос», «мосгор», «росгос», указывающие на государственные учреждения), так как это дает необоснованную привилегию одним производителям и в ущерб интересов других;
• названия культурных или природных достопримечательностей, охраняемых государством или международными организациями («Московский Кремль», «Ленские столбы»);
• указания на качество, материал, сырье или свойства товара, хвалебные характеристики («лучший», «экологически чистый», «натуральный», «отборное мясо», «качественный продукт», «международная премия», «инновационный продукт» и другие);
• указания на место или время производства товара, технологию его изготовления («основан в 2015 году», «рецепт 1901 года», «из Киргизии»);
• указания на категории потребителей («для молодых и смелых», «одежда для стильных женщин», «для малышей и мам»);
• оскорбительные, нецензурные слова или слова, которые могут ущемлять интересы других лиц, религиозные чувства («поповская», «радость жида», «Star Fuck»);
• слова, которые вошли во всеобщее употребление (например, «женская одежда», «shop», «интернет-магазин», «молоко» и другие);
• слова, которые могут ввести потребителя в заблуждение (например, название мебельного бренда «Фармэкс» ассоциирующееся с фармацевтической компанией).

Неохраняемые элементы: слова

• «Ярославль»
• «Водка»
• «excellent quality»
• «ag»
• «silver filtered»
• «из отборных сортов пшеницы»

Товарный знак №802884

Запрет на использование таких слов в названии товарного знака установлен Гражданским кодексом РФ. Для некоторых из этих категорий существуют исключения, когда можно включать данные элементы:

• для государственной символики – при наличии разрешения от соответствующих госорганов;
• для объектов авторского права – при получении разрешения от правообладателя (автор и правообладатель могут быть разными лицами, подробнее об этом в статье нашего блога «Как защитить авторские права на произведение»);
• при использовании имен или псевдонимов известных лиц – по разрешению от них.

Разрешение во всех случаях должно быть оформлено в письменном виде и прилагаться к заявке на регистрацию бренда в «Роспатенте».

Указания на качество, свойства товара/услуги, категории потребителей, место и время производства могут включаться в состав названия бренда только в качестве неохраняемых. При этом в заявке на регистрацию нужно обязательно это указать, иначе будет получен отказ от патентного ведомства.

Заказать предварительный анализ бренда на возможность регистрации.

Эффективный нейминг: как повысить различительную способность

В современном маркетинге существует целое направление, основной задачей которого является создание ярких названий для компаний, товаров и услуг, – это нейминг. Для того, чтобы придумать уникальное название, можно использовать следующие приемы:

• создание личного бренда;
• фантазийные слова и абстрактные названия, нехарактерные для данной отрасли (деятельности);
• рифмованные названия, слоганы;
• слова с юмористическим подтекстом.

Иногда удачное название для бренда создается совершенно спонтанно и никак не связано с продукцией, например:

• бренд «Adobe» появился по названию реки Adobe Creek, протекавшей за домом основателя компании;
• бренд «Apple» – по названию любимого фрукта основателя компании Стива Джобса;
• бренд «Kodak» – по любимой букве основателя компании Джорджа Истмена, который искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся на букву «K».

Чтобы «сыграть» на наиболее выгодных акцентах бренда (благозвучность, яркость, простота, хорошая запоминаемость, соответствие имиджу и современным веяниям) иногда приходится «просеивать» сотни названий. Грамотный нейминг позволяет достичь большой прибыльности. В то же время каждый вариант должен быть тщательно проверен на возможность получения охраны со стороны государства.

В нашей компании IPbrand вы можете заказать как «разовую» проверку бренда, которое вы придумали сами, так и комплексную работу по его разработке с анализом рынка, конкурирующих фирм и компаний с похожими названиями и логотипами.

Примеры: как можно назвать компанию

Личный бренд

Название для бренда создается по имени его владельца. Такой вариант часто используется для одежды, косметики, аксессуаров, украшений. Можно использовать не только реальное имя, но и псевдоним. Это один из самых простых способов нейминга. При этом необходимо учитывать, что распространенные имена и фамилии не могут быть элементом бренда, так как не обладают различительной способностью.

Как создать название бренда: примеры

От имен собственных можно образовывать аббревиатуры, например, бренд «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd» – по имени основателя компании и названия двух деревень, в которых он проживал.

Фантазийные названия

Наибольшей различительной способностью и вероятностью регистрации в «Роспатенте» обладают фантазийные, необычные слова, которых нет в лексике. Для создания таких названий для брендов можно использовать несколько способов:

• путем соединения нескольких букв, слогов или слов в необычную комбинацию (акронимы), при этом в названии может присутствовать косвенная отсылка на вид продукции, например, «HiБургер», «Гурмавиль», «Маргарон»;
• созданием искусственных слов-неологизмов, например, «Варпакинг», «Алвитта», «Бумбель»;
• использование мифологических персонажей, например, бренд «Nike» был создан по имени древнегреческой богини Ника.

Примеры фантазийных брендов

Недостатком таких названий является то, что они, как правило, труднее запоминаются потребителями. Поэтому продвижение бренда может потребовать значительных маркетинговых затрат.

Рифмованные названия

Рифмованные названия и слоганы также хорошо запоминаются. Название бренда может быть основано на аллитерации – повторах одинаковых согласных звуков (например, «CocaCola», «Chupa-Chups», «KitKat», «Tic-Tac», «TikTok»).

Как придумать название бренда: использование рифмы

Названия с юмористическим подтекстом

Юмор в названиях брендов хорошо воспринимается потребителями, но такой прием можно применять не во всех случаях. Например, если знак планируется использовать для маркировки товаров технического характера, то на первый план должны выступать качество и гарантии производителя.

Примеры таких названий:

• «Купи мужу колбасы» (товарный знак №810920);
• «Накормим маму» (товарный знак №810203);
• «Очумелли» (товарный знак №809076);
• «Рыбаксы» (товарный знак №809431).

Регистрация названия

Исключительные права на товарный знак возникают только после успешного прохождения административной процедуры в «Роспатенте» и после регистрации в реестре. В качестве подтверждения государственной охраны заявителю выдается свидетельство установленного образца.

Экспертиза «Роспатента» проводит проверку названия бренда по тем же критериям, которые мы рассмотрели выше. Подать заявку можно как самостоятельно, так и с помощью своего представителя – патентного поверенного. Она должна быть оформлена в соответствии с требованиями регламента патентного ведомства. С образцом оформления можно ознакомиться здесь.

Вы можете зарегистрировать бренд в компании IPbrand, при этом патентный поверенный по товарным знакам сделает полную проверку названия по базам «Роспатента» и требованиям законодательства РФ. Это является гарантией регистрации названия бренда в 98% случаев. Так как экспертиза в «Роспатенте» основана на личном опыте экспертов, то всегда существует небольшой риск отказа, связанный с человеческим фактором, – он и составляет те оставшиеся 2%. В этом случае наши специалисты помогут оформить аргументированное возражение и оспорить отказ.

Узнать подробнее о процедуре регистрации бренда.

Длительность регистрации при отсутствии замечаний со стороны экспертов «Роспатента» составлять 4-6 месяцев. Если будут обнаружены препятствия для получения правовой охраны, то рассмотрение заявки может затянуться до 1,5 лет и более. Существует также процедура ускоренной регистрации за 2 месяца, которая проводится патентным ведомством на коммерческой основе, за дополнительную плату.

После регистрации товарного знака

Вы успешно зарегистрировали свой бренд и стали владельцем государственного свидетельства на товарный знак. Что нужно учесть после этого?

Специалисты компании IPbrand помогут вам подобрать необычное название для вашего бренда и проверить, не нарушаете ли вы права других лиц, которые уже зарегистрировали аналогичный товарный знак. Вы можете провести бесплатную экспресс-проверку онлайн, что позволит сразу отсечь те названия, которые не обладают охраноспособностью. Перед регистрацией мы рекомендуем вам полностью проверить товарный знак, чтобы исключить отказ от патентного ведомства и финансовые потери