Торговля на маркетплейсах – один из главных трендов электронной коммерции. Иметь собственный сайт больше недостаточно для успешного ведения бизнеса. Торговые площадки посещает больше пользователей, чем автономные интернет-магазины, так как там широкий выбор продукции от разных производителей. Это способствует получению стабильной прибыли и заказов, снижению затрат на продвижение и рекламу. У многих наших клиентов возникает вопрос, нужен ли товарный знак для Вайлдберриз, Озона и других маркетплейсов и чем грозит его отсутствие. На этот и многие другие вопросы мы ответим в нашей статье.
Продажа товара на маркетплейсах
По закону введение товара в гражданский оборот (производство, предложение к продаже, ввоз-вывоз) может быть сделано двумя способами:
Ваш бренд должен быть уникальным и не нарушать права других предпринимателей. 100% гарантию дает только государственная регистрация вашей марки в «Роспатенте».
В качестве официального торгового представителя (дистрибьютера) или на основании лицензионного договора, разрешающего использование товарного знака.
Все остальные случаи продаж брендированного товара, удаление чужой маркировки, привлечение покупателей за счет использования таких брендов в ключевых словах в описании продукции, – незаконны.
Изображение-логотип или название торговой марки не имеет статуса товарного знака, пока они не прошли государственную экспертизу и не зарегистрированы в «Роспатенте». В Гражданском кодексе РФ нет прямого запрета на использование незарегистрированной марки. Но торговля на платформах электронной коммерции, включая Вайлберриз, без товарного знака может привести сразу к нескольким негативным последствиям.
Юридические риски
Рассмотрим несколько ситуаций, в которые может попасть продавец на маркетплейсе:
- Товарный знак другого производителя похож на вашу незарегистрированную торговую марку.
- Этот факт могут установить сами сотрудники торговой онлайн-площадки, либо правообладатель знака в поисковой выдаче или жалобу могут направить покупатели. По статье 1515 Гражданского кодекса достаточно частичного сходства, чтобы произошло нарушение исключительных прав на товарный знак. Различия в деталях не имеют значения. Если ваша марка и зарегистрированный знак обслуживания создают одинаковое впечатление, то это вводит потребителей в заблуждение. Подробнее о том, как сравнивают сходство знаков, можно узнать здесь.
- Вы начали продажи товаров, маркированных незарегистрированной торговой маркой
- Со временем они стали популярными среди потребителей. Недобросовестный конкурент может подать заявку на регистрацию вашего бренда в «Роспатент» раньше вас, а затем предъявить судебную претензию или направить жалобу в администрацию интернет маркета, который заблокирует ваш аккаунт и потребует возмещения судебных убытков.
- Вы продаете товары под своей торговой маркой.
- Через некоторое время на платформы электронной коммерции выходит другой продавец с такой же маркировкой. Администрация маркетплейса запросит у обоих документы, подтверждающие права на бренд. Так как у вас нет государственного свидетельства, то вы фактически не сможете доказать, что первым начали использовать обозначение.
Ответственность
Торговля на Вайлдберриз без товарного знака – это большой риск для бизнеса, равно как и на других маркетплейсах. Владелец зарегистрированного бренда всегда имеет преференции. Он может подать иск в суд и привлечь нарушителя прав своей торговой марки к следующим видам наказания:
- Денежная компенсация правообладателю в твердой, фиксированной сумме от 10 тыс. до 5 млн. рублей. Размер компенсации выбирает сам владелец товарного знака, но суд может уменьшить ее, если есть смягчающие обстоятельства.
- Денежная компенсация владельцу бренда в двукратном размере от цены контрафакта, маркированного товарным знаком. В этом случае компенсация может превышать 5 млн., а суд не вправе изменить ее размер.
- Денежная компенсация в двукратной стоимости лицензионного договора, который нарушитель должен был заключить с владельцем товарного знака, чтобы законно ввести товары в оборот. Стоимость лицензии определяется по договорам, заключенными с другими лицензиатами.
- Уголовное наказание: лишение свободы (до 6 лет при совершении нарушения организованной группой), исправительно-трудовые работы, штраф в государственную казну до 1 млн. рублей. Этот вид ответственности применяется в том случае, если продажа контрафакта производилась неоднократно или правообладателю причинен ущерб более 250 тыс. рублей.
- Уничтожение контрафакта без возмещения убытков нарушителю, изъятие орудий труда, которые применяются для его производства.
Все эти меры применяются на практике. Исключить данные риски можно только одним способом: зарегистрировать свой товарный знак. Если вы планируете продавать продукцию под чужим брендом, то необходимо заключить с правообладателем лицензионный договор. Если вы приобретаете товар у посредника, требуйте копии документов, подтверждающие законность введения товара в оборот по всей цепочке: договор между производителем и дистрибьютером, между дистрибьютером и дилером.
В дилерском договоре должно быть прямо указано, что правообладатель разрешает использование своей интеллектуальной собственности (товарного знака) и продажу товара на маркетплейсе. Дистрибьютер может заключить с поставщиком сублицензионный договор, но объем предоставляемых прав по нему не может превышать тот, который был указан в основном лицензионном договоре от правообладателя.
Отсутствие письменного разрешения на любой способ использования бренда не является разрешением. Реализация контрафактного товара, завезенного из Китая от другого поставщика, не снимает ответственность с продавца.
Маркетплейс Вайлдберриз: требования площадки к товарным знакам
Маркетплейс Wildberries – одна из крупнейших торговых площадок Рунета, доля которой на рынке, по оценкам специалистов, составляет более 50%. Обороты торговой онлайн-площадки увеличиваются каждый год на 60-80%, в том числе всплеск продаж произошел в начале пандемии – количество пользователей в этот период превысило 38 миллионов. Ассортимент товаров также постоянно пополняется: так, недавно на интернет маркетах начали продавать БАДы и мебель.
Основные требования сотрудничества для поставщиков изложены в договоре-оферте
В разделе «Ответственность» указывается, что при возникновении претензий от третьих лиц, связанных с исключительными правами на бренд, продавец должен уплатить все штрафы и компенсации по судебному иску, а также возместить убытки, которые понесет сам on-line маркет.
В правилах использования портала (приложение к договору-оферте) также возлагается ответственность на поставщика за правомерность использования интеллектуальной собственности, включая товарные знаки. Администрация может заблокировать витрину продавца без предупреждения. При возникновении спорных ситуаций продавец должен предоставить свидетельство зарегистрированного знака обслуживания для Вайлдберриз или согласие от правообладателя бренда.
Таким образом, хотя при регистрации поставщика на Wildberries товарный знак не требуют, в любой момент администрация может запросить документальное подтверждение исключительных прав на бренд. Так как регистрация товарного знака в «Роспатенте» занимает несколько месяцев, то лучше всего позаботиться об этом заранее, еще до выхода на маркетплейс. Если вы уже разместили товары без товарного знака, то можно подать заявку на его регистрацию. В нашем юридической компании IPbrand это можно сделать за 1 день, так как у нас налажена электронная система взаимодействия с патентным ведомством.
При получении заявки сотрудники «Роспатента» выдают форму №940, которая подтверждает начало делопроизводства и на первом этапе может применяться для подтверждения прав на Вайлдберриз. Но нужно учитывать, что если другое лицо раньше вас подало такую же заявку, то оно имеет приоритет (преимущество) при регистрации.
Озон
На втором месте по объемам продаж находится маркетплейс Озон. Товарный знак, применяемый для маркировки реализуемой продукции, должен быть зарегистрирован на имя продавца либо права на него должны быть получены по лицензии от правообладателя, о чем прямо говорится в договоре-оферте:
Сервис работает как с юридическими лицами и ИП, так и с самозанятыми. Его аудитория составляет около 20 млн. человек, а поставки осуществляются не только по России, но и в страны ближнего зарубежья.
При поступлении жалобы от правообладателя торговой марки на вашу продукцию вы должны предоставить доказательства ее правомерного введения в оборот. На время выяснения обстоятельств витрина продавца блокируется.
Копия свидетельства на товарный знак для «Ozon» может быть запрошена администрацией как до начала продаж, так и после этого.
Еще раз отметим, что заявку в «Роспатент» нужно подавать заранее, так как по регламенту ведомства ее рассмотрение может длиться до 18 месяцев. В 2021 г. получение свидетельств происходило быстрее – в среднем за 4-6 месяцев, но нередки случаи, когда экспертиза затягивается на 1 год. Чаще всего это происходит тогда, когда товарный знак носит спорный характер – имеются несоответствия статье 1483 Гражданского кодекса.
Проверить свой бренд на возможность регистрации можно в нашей юридической компании IPbrand. Экспресс-проверка проводится бесплатно, за 20 минут.
В разделе «Расторжение договора» администрация маркетплейса «Озон» оставляет за собой право расторгнуть соглашение в одностороннем порядке, если продавец нарушает исключительные права третьих лиц. Под исключительными правами понимается интеллектуальная собственность: патенты и товарные знаки, а также авторские произведения.
Маркетплейс Lamoda
Маркетплейс «Ламода» специализируется на продаже брендовых товаров в сфере моды и красоты. На российском рынке электронной коммерции его доля составляет около 8%. Fashion-маркетплейс сотрудничает с малыми и средними компаниями (юридическими лицами и ИП). Договор с каждым из них составляется в индивидуальном порядке.
Требования к товарным знакам у «Ламода» самые жесткие – администрация маркетплейса требует подтверждение прав уже на стадии рассмотрения коммерческого предложения. На первом этапе можно отправить копию формы №940 (приоритет товарного знака), которая выдается «Роспатентом» при приемке заявки. В последующем администрация «Lamoda» обязательно потребует государственное свидетельство, подтверждающее успешную регистрацию вашего знака.
Маркетплейс «Ламода» позиционирует себя как площадка для брендов премиум-сегмента, поэтому без зарегистрированного товарного знака здесь не обойтись.
СберМегаМаркет и Яндекс.Маркет
СберМегаМаркет (раньше это был маркетплейс Goods) – торговая площадка, владельцем которой является ПАО «Сбербанк». Это универсальный маркетплейс с большим ассортиментом продукции, который предлагает несколько схем работы: «Витрина + доставка», «Витрина + фулфилмент», выдача заказа в магазине продавца, самостоятельная доставка товара от поставщика к покупателю.
Яндекс.Маркет, хотя и не является традиционным маркетплейсом, как все предыдущие, а представляет собой информационный сервис, в договоре-оферте также требует от продавца предоставление гарантий.
Фрагмент договора-оферты Яндекс.Маркет
Условия продаж на этих площадках такие же – товары должны быть введены в оборот законным способам. Не допускается нарушение исключительных прав на чужую интеллектуальную собственность. При нарушении законодательства продавец несет полную ответственность за противоправные действия.
Как зарегистрировать бренд
Регистрация товарного знака для Вайлдберриз и других маркетплейсов проводится по следующей схеме:
- Проверка вашего бренда на уникальность. Если он совпадает с ранее зарегистрированными объектом интеллектуальной собственности, то государственная экспертиза «Роспатента» принимает решение об отказе в регистрации. Совпадение может быть не полным, а только частичным – это тоже является основанием для отказа.
- Оформление и подача заявки на регистрацию в «Роспатент». Подать пакет документов можно через юридическую компанию IPbrand, это позволит легально снизить расходы на пошлины как минимум на 10 тысяч (за счет пересылки документов по электронной системе).
- Оплата государственных пошлин. Их расчет производится в зависимости от того, для какой продукции планируется использовать знак. Для одного класса МКТУ (международный классификатор, используемый для регистрации товарных знаков) минимальная сумма пошлин составит 21700 рублей.
Далее запускается делопроизводство по заявке в «Роспатенте». Она проходит 2 стадии проверки:
- Проверка правильности заполнения документов – формальная экспертиза.
- Экспертиза по существу. Товарный знак проверяют по базе данных «Роспатента». Выявляют словесные и графические элементы, которые являются недопустимыми: указания на вид товара или любые его свойства, общеупотребимые термины или знаки, государственная символика, элементы, которые могут ввести потребителя в заблуждение и другие.
В процессе экспертизы «Роспатент» может направлять дополнительные запросы, на которые нужно своевременно отвечать, иначе заявка аннулируется.
Узнать подробнее о регистрации товарного знака.
Если экспертиза пройдена успешно, то заявителю выдается свидетельство государственного образца, которое действительно в течение 10 лет. Его можно продлить еще на такой же срок сколько угодно раз, то есть фактически общий срок действия товарного знака не ограничен.
Пример судебного дела
В ноябре 2020 г. индивидуальный предприниматель Д.Д.А. обнаружил, что его товарный знак «UNIHIT» (свидетельство «Роспатента» № 757825) незаконно используется другим предпринимателем Т.С.В. на маркетплейсе «Вайлдберриз». Владелец бренда обратился непосредственно к продавцу с требованием немедленно прекратить продажу под свои товарным знаком, так как он не давал разрешение на его использование. Его требование продавец проигнорировал.
Д.Д.А. обратился в Арбитражный суд Калининградской области с иском. Суд признал его требования правомерными и взыскал с нарушителя компенсацию в размере 1195506 рублей в пользу правообладателя, а также возмещение затрат на услуги юристов (дело № А21-829/2021).
Практически все крупные маркетплейсы, работающие на российском рынке, снимают с себя ответственность за контрафакт, перекладывая ее на продавца. По договору-оферте сам продавец отвечает за то, что он не нарушает исключительные права других лиц. Поэтому регистрация товарного знака для Вайлдберриз и других маркетплейсов – это важная составляющая безопасного бизнеса. Патентные поверенные нашей компании IPbrand бесплатно проконсультируют вас по вопросам регистрации бренда, возьмут на себя все хлопоты по оформлению и делопроизводству заявки. Если нужна срочная регистрация товарного знака, то можно воспользоваться коммерческой услугой «Роспатента» – ускоренной экспертизой. Свидетельство на товарный знак будет получено за 2 месяца.