Как зарегистрировать свой бренд как товарный знак?

Регистрация собственного имени или псевдонима в виде товарного знака позволяет защитить бренд от копирования со стороны третьих лиц. Но к именным товарным знакам предъявляются особые требования. В этой статье мы рассмотрим допустимость использования имени в товарном знаке и примеры судебных споров по личным брендам.

Что может быть зарегистрировано в качестве товарного знака

Понятие товарного знака среди потребителей часто ассоциируется с названиями крупных компаний и популярных продуктовых линеек. Однако такие обозначения могут включать в себя и элементы индивидуальности – имена, фамилии, псевдонимы обычных людей, знаменитостей и исторических личностей.

Закон не запрещает регистрацию имени человека в «Роспатенте», но именной товарный знак должен удовлетворять ряду условий, которые рассмотрены ниже. Многие зарубежные и российские знаменитости пользуются такой возможностью для регистрации личного бренда. Так, Благотворительному фонду Алины Кабаевой (чемпионки по художественной гимнастике, а ныне политику) принадлежат 5 товарных знаков, свидетельства на которые были выданы в разное время в период с 2011 по 2019 гг.

Многие звезды в сфере шоу-бизнеса и моды также зарегистрировали свое имя как товарный знак.

Получить свидетельство в «Роспатенте» можно не только на имя или псевдоним, но и для названия творческой группы, например, музыкального коллектива.

Товарные знаки нужны не только медийным личностям (певцам, политикам, спортсменам, актерам, шоуменам).

Регистрация бренда необходима:

	Психологам, юристам, преподавателям онлайн и оффлайн курсов, маркетологам и менеджерам по продажам, экспертам в любой области.
Преимущества регистрации личного бренда: Увеличение аудитории, консультаций, выступлений Приобретение узнаваемости Повышение стоимости своих услуг Придание веса и юридической значимости деятельности Примеры товарных знаков: Юлия Столярова (свидетельство №775276) – психолог, автор трансформационных методик для женщин Кудинов и партнеры (свидетельство №757628) – юридическое сопровождение бизнеса Инди Гогохия (свидетельство №749505) – маркетолог, PR-стратег
	Фрилансерам, блогерам
Преимущества регистрации личного бренда: Придание весомости портфолио Повышение расценок на свои услуги и продукты Примеры товарных знаков: Максим Ильяхов (свидетельство №794698) – писатель, дизайнер, редактор Артемий Лебедев (свидетельство №193386) – дизайнер, блогер, путешественник Аяз Шабутдинов(свидетельство №718946) – автор бизнес-блога
	Предпринимателям в любой сфере занятости
Преимущества регистрации личного бренда: Продвижение собственного бизнеса Защита от конкурентов Сохранение репутации Примеры товарных знаков: Пулькин Константин Валерьевич (свидетельство №812893) – индивидуальный предприниматель Filatov Stanislav (свидетельство №811433) – индивидуальный предприниматель
	Писателям и другим творческим людям
Преимущества регистрации личного бренда: Передача прав на экранизацию книг и использование персонажей Получение прибыли Примеры товарных знаков: Каменская (свидетельство №256998), принадлежит писательнице Алексеевой Марине Анатольевне Ждун (свидетельство №690877), правообладатель – ООО «Си Ди Лэнд контакт», на основании лицензионного договора с голландской художницей Маргарет Ван Бреворт.

Исторические имена и персонажи

Имя в качестве товарного знака может быть зарегистрировано не только в отношении современников, но и с использованием известных персонажей и исторических личностей.

Использование имен таких персонажей в товарном знаке позволяет приобрести узнаваемость товара или бренда среди потребителей при минимальных маркетинговых вложениях на рекламу и «раскрутку» бренда. С другой стороны, по закону в товарном знаке не могут быть использованы объекты культурного наследия и персонажи авторских произведений без согласия автора, правообладателя или наследника. Такие обозначения находятся в «зоне риска» – экспертиза «Роспатента» может отказать заявителю в выдаче свидетельства.

В 2000 г. в «Роспатенте» на имя ООО «ИБГ & Ко» был зарегистрирован товарный знак №195143 «Обломов» (персонаж одноименного романа русского писателя-классика Гончарова). Правообладатель подал иск в суд на ООО «Позитив М», управляющему рестораном «Обломовъ на Пресне», обвинив его в использовании вывески, сходной до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком.

А. Табаков, владелец ресторана, обосновал правомерность использования вывески тем, что она является авторским произведением Александра Адабашьяна, изготовившего ее методом гравировки по образу Обломова, которого Табаков сыграл в известном кинофильме. Суд отклонил исковую претензию от ООО «ИБГ & Ко». В то же время «Роспатент» признал ошибочной регистрацию товарного знака «Обломов», так как этот персонаж является культурным наследием России.

Для чего нужен товарный знак на личный бренд

Регистрация личного бренда производится в следующих целях:

	Создание имиджа традиционного, качественного продукта, получившего общественное признание, при использовании имени основателя компании или бренда. Это позволяет выделиться на рынке товаров и услуг, привлечь целевую аудиторию. Как показывают исследования, покупатели больше доверяют именным брендам.
Так, например, по имени основателя Одинцовской кондитерской фабрики Андрея Коркунова названа торговая марка, вернее, серия товарных знаков для маркировки шоколадной продукции. Этот бренд пользуется популярностью и ассоциируется с высоким качеством среди потребителей не только в России, но и в Германии, США, Канаде и Японии. Владелец бренда изначально ушел от массовости и сделал ставку на премиум-сегмент. В 2006 г. Коркунов продал свой бизнес вместе с брендом американской компании Wrigley за 300 млн. долларов
	Защита от конкуренции. Если использовать свой бренд без регистрации в «Роспатенте», то рано или поздно недобросовестные конкуренты могут получить свидетельство на свое имя и заблокировать ваш бизнес. Бренд-троллинг распространен не только в предпринимательстве, но и в спорте, шоу-бизнесе.
Когда американский футболист Джонни Мензел подал заявку на товарный знак «Johnny Football» в 2013 году, оказалось, что тремя месяцами ранее на данное обозначение уже была зарегистрирована заявка на имя другого лица. Юристы спортсмена направили в патентное ведомство США претензионное письмо, в результате им удалось отстоять права Мензела. Впоследствии это обозначение принесло футболисту хорошую прибыль – он заключил договор с фирмой «Nike», которая получила исключительное право на нанесение данной надписи на футболках.
	Укрепление имиджа личности как профессионала, особенно это касается «свободных профессий»: юристов, писателей, косметологов и других. Регистрация имени как товарного знака увеличивает стоимость персоны и ее бренда на рынке услуг.
Оформление заявки для получения свидетельства на товарный знак лучше доверить профессионалам – юристам в области патентного права компании IPbrand. Ошибки в документах могут привести к отказу в регистрации от «Роспатента» или потере прав на товарный знак в будущем. Российская певица Кристина Саркисян выступала на сцене под псевдонимом Кристина Си. В 2013 г. она заключила договор с лейблом Black Star, в котором было указано, что продюсерская компания имеет право на регистрацию ее псевдонима в качестве товарного знака. Этот бренд был зарегистрирован в декабре 2015 года под номером 560057, а правообладателем в свидетельстве был указан музыкальный лейбл Black Star. В 2018 г. певица не продлила контракт с продюсерами. Она решила оспорить регистрацию товарного знака, направив возражение в «Роспатент» о том, что она не давала свое согласие. Однако Палата по патентным спорам учла наличие пункта в договоре между артисткой и продюсерской компанией, в результате певица потеряла права на использование собственного псевдонима в творческой деятельности. Узнать подробнее о регистрации имени в качестве товарного знака.
	Возможность привлечения нарушителя ваших исключительных прав на товарный знак. Если другое лицо будет использовать чужой бренд без разрешения правообладателя, то с него можно взыскать через суд фиксированную компенсацию до 5 млн., либо в размере двукратной стоимости контрафактных товаров.
	Получение прибыли от продаж мерчендайза (товаров широкого потребления, на которых нанесено изображение личного бренда, например, майки, футболки, игрушки, сувенирная продукция); от заключения лицензий на использование товарного знака с другими предпринимателями и компаниями.
По данным агентства Pollstar, музыкальная группа «Metallica» признана самым коммерчески успешным концертным коллективом в мире. Огромную сумму группе удалось заработать за счет продажи маек, бандан, бейсболок и другой атрибутики со своим логотипом – порядка 122 млн. долларов. В музыкальной среде артисты могут получать до 35% прибыли и более за счет коммерциализации своего бренда. Российский рок-певец Алишер Тагирович Валеев также зарегистрировал свой сценический псевдоним «Моргенштерн». Под его именем планируется выпускать зубную пасту, лапшу, йогурты, ювелирные украшения.

Порядок регистрации

Чтобы зарегистрировать имя как товарный знак, необходимо выполнить несколько действий:

	Проверка товарного знака вместе с патентным поверенным на предмет совпадения с уже зарегистрированными брендами. Дело в том, что по закону (статья 1483 Гражданского кодекса) не допускается даже частичное сходство с теми обозначениями, которые на данный момент находятся в государственном реестре или по которым поданы заявки в «Роспатент». Это может ввести потребителя в заблуждение.
Проверить товарный знак можно в нашей юридической компании IPbrand в двух режимах: бесплатная экспресс-проверка онлайн и глубокий анализ с предоставлением экспертного заключения, что гарантирует успешность регистрации в 98% случаев.
	Определение сферы деятельности и видов товаров/услуг (классов Международного классификатора МКТУ), для которых будет использоваться товарный знак. Заявка обычно подается на ограниченный круг классов, так как за каждый из них нужно уплачивать дополнительные государственные пошлины. Если указать все 45 классов МКТУ, то общие затраты на госпошлины могут составить 223 тысячи рублей. Расширенная регистрация также повышает риск отказа со стороны патентного ведомства, так как в некоторых классах уже могут быть похожие зарегистрированные знаки.
Для получения консультации по подбору классов МКТУ вы можете обратиться к нашим специалистам – патентным поверенным компании IPbrand.
	Оплата государственных пошлин и подача заявки в «Роспатент». Документы можно отправить в электронном формате. Для таких заявителей в патентном ведомстве предусмотрена хорошая скидка на уплату пошлин в размере 30%.
	Ответы на дополнительные запросы экспертов. Правильно оформленная заявка позволяет сократить взаимодействие с патентным ведомством и снизить срок регистрации. В среднем он составляет 5-6 месяцев. Благодаря опыту и профессионализму специалистов IPbrand вы можете получить свидетельство за 3,5-4 месяца при заказе регистрации товарного знака «под ключ».
	Оплата госпошлины за регистрацию и выдачу свидетельства при успешном прохождении экспертизы.
	Получение свидетельства о государственной регистрации на личный бренд.

Необходимо учитывать, что российское законодательство предусматривает возможность регистрации товарного знака только на имя индивидуального предпринимателя или юридического лица. Физические лица не могут быть правообладателями зарегистрированного бренда.

Законодательные ограничения и трудности при регистрации

Регламенты «Роспатента» насчитывают несколько десятков оснований для отказа при регистрации товарного знака.

Имя или псевдоним, указанные в заявке, должны удовлетворять следующим требованиям:

	Отсутствие ложных ассоциаций с живыми или умершими известными людьми. Регистрация такого товарного знака возможна только в 3 случаях: если заявку подает само лицо, его наследники или от них получено письменное согласие.
В качестве примера можно привести судебный иск наследников космонавта Юрия Гагарина по оспариванию правовой охраны товарного знака №442186 «Торгово-развлекательный центр Гагаринский». Он был зарегистрирован одноименным имя ООО без согласия наследников космонавта. В суде решение «Роспатента» о регистрации такого товарного знака было признано неправомерным и свидетельство аннулировали.
	Нельзя зарегистрировать товарный знак, если он не обладает различительной способностью, то есть не позволяет потребителю определить, что данный бренд принадлежит только одному конкретному производителю. Иными словами, если в заявке указана распространенная фамилия, например, Иванов или Орлов, то получить свидетельство не удастся. Имя или псевдоним должны быть достаточно яркими и запоминающимися.
	Не допускается присутствие в товарном знаке имен известных деятелей или лиц, внесших значительный вклад в российскую культуру и историю, так как это противоречит общественным интересам. Предоставление исключительных прав только одному лицу даст необоснованное преимущество в глазах потребителей и ущемит интересы других производителей и предпринимателей.
В 2009 году Федеральное предприятие «Атомфлот», эксплуатирующее ледокольный флот России, подало в «Роспатент» заявку на регистрацию товарного знака «Ленин» для ледокола. Экспертиза отказала в регистрации, исходя из тех соображений, что данный псевдоним принадлежал известному государственному деятелю, который сыграл большую роль в истории и политике страны.
	В некоторых случаях использование имен для определенных видов продукции может нарушать моральные устои общества или интересы меньшинств. В таком случае по заявке на товарный знак тоже будет получен отказ.
Например, если попытаться подать заявку на товарный знак «Pushkin» в отношении товаров 33 класса МКТУ (алкогольные напитки), то с большой долей вероятности эксперты откажут в регистрации.
	Имя, используемое в товарном знаке не должно вводить потребителей в заблуждение. Это может выражаться в различной форме. Например, если известное имя или фамилия ассоциируется с определенной территорией, а заявитель проживает в другой местности. У потребителей в этом случае могут возникнуть ложные ассоциации с местом производства.

Данные правила распространяются и на производные имена, то есть уменьшительно-ласкательные, однокоренные слова или национальные варианты. Это можно продемонстрировать на примере, который уже был рассмотрен выше: «Гагарин» – товарный знак «Гагаринский».

Провести комплексную оценку охраноспособности (возможности регистрации) товарного знака может только специалист – эксперт в области патентного права. В некоторых случаях есть возможность преодоления отказа «Роспатента», например, если широко распространенную фамилию выполнить оригинальным шрифтом или с использованием графических элементов.

Товарный знак №590023 для распространенной фамилии. Зарегистрирован на имя Полякова В.Л.

Вы можете получить консультацию по правовым вопросам и особенностям регистрации имени как товарного знака у патентных поверенных компании IPbrand. Наше патентное бюро предлагает все виды услуг, касающиеся брендов. Заявка на регистрацию подается в электронном формате, поэтому мы работаем как с жителями Москвы, так и из других регионов.